摘要：随着互联网技术的日益更新，媒介呈现多元化状态，移动终端迅速得到广泛应用，促进了网络广告投放量大幅度上升，以往“广而告之”的网络广告逐渐向“窄告”发展，受众之前的抵触情绪也慢慢得到缓和，并且成功转换为用户，能够自主、主动选择信息接收。在此结构下，网络广告开始根据目标受众需求，针对性地发布广告，实施网络广告的定向传播，并且在新媒体环境下，显得网络广告的定向传播尤为重要。所以，本文将重点对移动新媒体环境下网络广告的定向传播进行研究。
关键词：移动新媒体；网络广告；定向传播
中图分类号：文献标识码：A文章编号：-()09--02
网络作为新型媒体是人类智慧的结晶，是20世纪重大科技发明，影响着社会发展，也为社会信息传播带来变革。随着互联网的迅速发展，应用范围逐渐扩大，网站和网络受众数量再增多，网络媒介更加多样化，此种境况也带动了网络广告的发展。到年，网络广告已经走过了22个年头，网络广告形式逐渐丰富，颇受广告主青睐，但是给用户浏览带来很大困扰，甚至会使受众产生反感。当下网络媒介新媒体、新形式成为一种发展主流，也为网络广告带来转变生机，无论从形式到内容都发生很大变化，由之前的“广而告之”过渡到“窄告”，广告主能够更加精确地投放广告。特别是以手机为代表的移动新媒体盛行，为网络广告的定向传播提供了可利用的平台。以下重点以此为研究环境，分析网络广告定向传播的特性和策略[1]。
一、网络广告定向传播的基本要素
(一)媒介
媒介主要是指移动新媒体中的信息传播平台，包括社交网、博客、微博、