有人要问，效果投放是由竞价决定的，跟召回又有什么关系呢？的确在冷启动阶段，可以通过提高出价来增加广告竞争力，快速度过冷启动。也可以通过人群包定向，快手广告开户提高投放精准度，获取人群投放数据积累，帮助模型快速度过冷启。
这些都是起量策略的一部分，但是在短视频营销的环境中，广告的转化不仅仅是一个简单匹配的事情，素材吸引力、转化链路、用户体验等相关设计都会产生非常多的影响。快手广告开户大部分情况下，广告在漏斗中的通过率越高，则证明这些影响因素越正向，符合大盘流量趋势，这样的素材被大盘所需要，当然有利于提升广告放量和降低转化成本，避免空耗。召回之后素材还会经过两个重要阶段，分别是粗排和精排：·粗排的打分候选集是千级别的创意，输出的是百级别的结果，包含多条通路，来保证粗排排序效率。·精排的打分候选集是百级别的创意，输出给混排几个结果。预测CTR、CVR，并进行排序、计费。这里我们就可以看到两个非常明确的效果广告指标，CTR和CVR，简单来说广告素材的创意和转化越好，快手广告开户那么产生的模型越具备竞争力，就会在整个大盘的流量池中生存的时间更久。从开始的内容池经历召回到粗排，再到精排，同样也是算法模型的学习过程。具体而言，除了当前素材，算法也会对其他相关素材进行学习扩展，比如当前素材的CVR很高，那么相似的其他素材预估CVR也会提高。
简言之，效果投放就是要尽可能提升素材在大盘流量中的通过率，让算法学习到，长此以往加速冷启动过程。所以，素材制作的重要性就不言而喻了。