大家好，我是秋彤，投放腾讯广告已经有三年多的时间了，目前在一家头部服务商负责教育行业的客户。
相比去年，今年教育行业一直保持着增长态势，且增速还在不断提高。甚至今年3月，已经超过了去年暑假时期的最高消耗。大盘的CPM值也在持续上升，达到近一年来的新高。仅在少儿教育领域，腾讯广告的单日大盘就超过了万，流量竞争愈发激烈。
众所周知，教育行业有两个买量黄金期，一个是寒假，另一个就是当前的暑假，不仅是“兵家必争之地”，也是我们优化师全年冲刺业绩的最佳时机。
今年这种情况，如果放在我刚入行那会儿，第一反应肯定是赚钱啦（有多少同学朋友结婚也不怕！），第二反应肯定是建广告计划、改素材尺寸、整理投放数据就能把我累瞎，还有对于如何在暑期高效获取优质流量的困扰。
但老话说得好，兵来将挡，水来土掩。办法总比问题多。
近期我刚做完暑期投放规划，就借此机会跟大家分享一下教育行业如何在暑期高效抢量，相信看完文章，一定可以给到你启发。01
暑期投放，
如何解决“素材难”+“基建难”的问题？
首先，素材就是我们投放的子弹，装备充足，获量才能有保障。但面对暑期这样一个特殊的节点，所需的素材量是日常投放的几倍，工作量可想而知。
因此，我们提前一个月就开始和素材部门沟通创意的数量和方向。
但投放腾讯广告的优化师都知道，腾讯广告拥有非常丰富的流量资源。然而，在进行广告投放时，不同的资源位对应的素材样式和要求存在差异，比如竖版视频、横版视频、大图、横图、竖图等等。
回想曾经的我：为了投放朋友圈、腾讯平台与内容媒体、视频号等不同版位，需要一个素材分别调整成不同的比例、尺寸、时长、文件大小、格式，然后再分别搭建不同的广告计划。
有时，由于尺寸问题，我们需要与素材团队进行多次沟通和修改。这种来回的调整往往需要消耗大量的时间和精力。
我印象最深的是我入行第一年的暑期，素材团队做出了一批大家一致认为能起量的精拍素材。我想在第二天流量高峰前上线，但因为素材规格的要求太多，不得不扣下创意小哥陪我一起通宵加班，身心疲惫。
但今年，我发现这一个难题竟然得到了解决。在全新的腾讯广告投放平台上，不同版位已经可以用一套素材进行投放了，基本覆盖了所有主流版位，其中具体包含