6、全站推广计划影响说明
全站推广计划：同一时间维度下，直播间仅允许有1个快手广告账户在投1条「全站推广计划」；当快手广告账户下有1条全站计划在投时，创编页全站计划创编入口将置灰，无法创建；如认为在投全站计划跑的不好，希望快手广告投放其他非全站计划，需要暂停当前全站推广计划，再手动开启其他非全站计划进行快手广告投放；非全站计划：在创编上，非全站计划可正常操作，没有任何影响。
四、快手广告投放建议
快手广告投放全站推广计划的同时，存在其他非全站广告的正常投放，即有多条快手广告计划同时在投。
按照上述建议举例，如某商家直播历史商业化ROI=4，全店ROI=6。
第一阶段：初始设置。
如果商家商业化GMV占比=50%，全站推广ROI设置为全店ROI的2倍，即ROI=6*2=12，进行数据积累和冷启跑量。
如果商家商业化GMV占比50%，全站推广ROI设置为全店ROI的3倍，即ROI=6*3=18。
第二阶段：根据商家整体店铺ROI变化及全站推广ROI目标达成情况做调整。
若此时全店ROI高于6，则可以适当下调全站推广ROI目标设置达到跑量目的。
若此时全店ROI低于6，则可以适当上调全站推广ROI目标设置维持全店ROI不掉。
1、如何控制全站计划的跑量能力
调价：通过适当调低目标ROI来助力跑量（相当于提升成交出价，用ROI兑换更多跑量和GMV），调高目标ROI来降低跑量，优化成本（相当于降低成交出价，用跑量兑换更高的ROI）。
启停——通过开启/关停计划，实现消耗控制，但若长时间暂停投放，重新开启会有冷启动成本（不建议频繁启停、调价）。
短引素材优化：保持素材库个人主页优质视频更新。
2、如何从整体视角优化ROI扩大规模
全站推广核心还是效果优化产品，可以帮助商家在全站流量下进行更充分的探索，整体店铺优化仍需要商家从「人货场」的多方位视角同步提升，加强自身经营能力（核心为GPM）。
快手广告投放建议
五、全站计划效果问题排查
1、不起量/0曝光
2、超成本/空耗
问题界定：
超成本比例：转化成本≥出价*%；
快手广告组已度过冷启动。
注：新广告组在冷启动期间会存在一定的模型波动，如消耗不稳定、成本不稳定等问题，待快手广告组度过冷启动后，成本会趋于稳定；此外，老广告组在投放过程中，受模型波动、流量竞争波动等因素影响，分时（某个小时）超成本的情况也有可能会出现。以上两种情况下，建议持续进行快手广告投放。
排查思路：
3、掉量
问题界定：当天消耗进度环比前日消耗消耗下降30%以上，且标杆unit无负向操作（包括但是不限于降价、缩窄定向、更换素材等），快手广告账户余额充足可支持排查。
4、数据不一致问题
数据现状：目前全站推广看数平台为磁力金牛、磁力天演、生意通。
商业化归因口径和电商的归因口径有差异，存在部分用户通过点击进入到了直播间，随后在小店或者货架下的成交会被全站GMV计入。而这种场景下，生意通的gmv是不统计的。因此可能存在全站gmv略多于直播间内成交金额的情况。
八、全站计划正常，全店数据表现不符合预期
1、全店GMV降低
假设全店ROI不变的情况下（若下降先看3.1部分），若全店GMV降低是商业化整体消耗能力下降（全站消耗+非全站消耗）；（排除减投情况）。
九、常见问题
1、常见问题
2、素材专项解读
（1）全站素材的范围是什么？
普通计划：视频库中快手广告素材。
全站计划：视频库中快手广告素材（商业化投放）+用户个人主页视频（自然流量分发）。
全站可用素材：视频库个人主页视频、审核通过处于可使用状态、近90天内的视频、非抄袭视频。
（2）全站能支持纯客户自定义素材投放吗？
不能。全站推广为保证客户跑量效果，底层采用系统优选的能力来为客户进行快手广告投放创意优选，希望能通过产品化的方式来节省客户调整快手广告投放创意的精力，转为精细化制作素材和提升素材质量。
（3）新上传了一些素材，但没有被选用到该怎么办？
新素材想要定向测试的话，可以在程序化创意中选中使用，程序化选中的素材系统一定会生成创意去投放，但实际投放中可能因为转化差or跑量弱等原因被系统暂停投放，启用其他素材进行补量投放。因此程序化创意中选用的素材仅能保证均被创建出创意使用投放，但无法保证均能长期稳定地投放。
视频库中当日新上传的素材并不一定当天就会被选用上，当有老素材衰退or系统判断需要更换新素材时，会从视频库中去选择新上传的素材去进行补位。可以说新素材会被使用，但使用的时间并非当日上传后立马生效。
3、全站素材数据查看的错误方式
（1）当前的素材披露中，能否增加消耗或roi的指标？
不能。建议通过单素材现有的披露指标来辅助判断素材质量如何。
（2）创意数量多少跟跑量好坏有关系吗？
在系统优选的过程中，系统会根据当下创意的表现情况去不停地生成新创意和删除老创意。每一个有投放的创意都会被创意数量所记录。因此创意数量的多少并不代表实际同时在投的创意数量，而是一天维度下所有轮换创意的总和。故此单看数量多少来判断跑量的好坏是不科学的。
4、全站素材如何优化
（1）如何判断当前的素材表现是否ok？
计划详情页面--查看诊断建议--查看素材诊断结果。
（2）怎样才能提升全站投放的素材质量or对优质素材进行复刻？
查看全站计划当前的素材分布情况（近1天、近3天、近7天等）；查看全站计划当前的素材详细数据，判断主要带量素材及当前所处的生命周期；选取近1天（近3天、近7天）等时间，查看降序排列下的素材及对应数据指标，可判断当前的素材的表现情况。
起量期：若该素材当天起量，过去前几天量级低，判断此素材进入了起量期，可以引导客户重点