作为广告投放领域的专业人士，我们常常会遇到一些黑话和术语。这些词语或许让你感到困惑，但了解它们的含义是必不可少的。接下来，就让我们深入解析这些广告投放领域的常用黑话与术语，让你在专业交流中游刃有余。
1.RichMedia：富媒体，这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动，如视频、flash广告等。采用多种媒体形式和交互元素的广告，如视频、动画、音频等，以更好地吸引和留住用户。
2.植入式广告：在电影或电视剧或者其它综艺节目插入相关的广告，如变形金刚，非诚勿扰等。
3.SEM：SearchEngineMarketing的缩写，即搜索引擎营销。通过搜索引擎平台进行广告投放和优化的营销方式。
4.SEO：SearchEngineOptimization的缩写，即搜索引擎优化。通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎结果页面上的排名，从而获得更多的流量和曝光。
5.EDM：ElectronicDirectMarketing的缩写，就是电子邮件营销。通过电子邮件的方式向目标用户发送营销信息，从而吸引用户点击链接、购买商品或参与活动。
6.AdWords：Google的关键词竞价广告。是一种按点击付费的广告方式，出现在搜索结果页面的网站链接广告。这种广告方式是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。
7.Banner：横幅广告。是网络广告最早采用的形式，也是最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网页。
8.Button：图标广告。是按钮广告,是一种交互式的广告形式。按钮广告通常以按钮的形式出现在网页上，用户可以点击该按钮来跳转到广告主的网页，或者触发一些其他的交互行为。按钮广告通常比横幅广告更容易吸引用户的注意力，因为它们通常更大、更醒目，而且可以包含更多的信息。
9.PR推广：软文推广。是指公共关系推广，是一种通过建立和维持组织与公众之间的双向沟通，来树立组织良好形象，提高组织知名度和美誉度的营销策略。PR推广的核心是双向对称模型，强调组织与公众之间的双向沟通与互动，建立和维护组织与公众之间的关系。PR推广的形式包括新闻发布、媒体关系管理、危机公关、活动策划等。通过有效的PR推广，可以帮助组织建立品牌形象，提高知名度，增强竞争力，促进业务发展。
广告投放专业黑话10.Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。指社论式广告，也称为软文广告，是一种将广告与社论或新闻文章结合在一起的广告形式。这种广告形式通常以杂志、报纸或网站等媒体为中心插页形式出现，内容以正式广告文字为主体，配以插图或照片，通过阐述观点、介绍产品或宣传企业形象等方式，吸引读者了解和接受广告信息。与一般的硬性广告相比，Advertorial可以更深入地介绍产品或企业的特点、优势和价值，从而更好地吸引目标受众的注意力，提高广告效果。
11.BannerAd：横幅广告，网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。是一种常见的网络广告形式。它通常出现在网页的顶部、底部或侧边，以矩形或横幅的形式展示广告内容。当用户点击这些横幅广告时，通常可以链接到广告主的网页。随着移动端的普及，Banner广告的形式越来越复杂，需要设计师进行支持的设计情景也越来越多。
12.DSP展示广告：是Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台。是指需求方平台展示广告,是一种在线广告形式。它通过实时竞价的方式，将广告投放给符合广告主需求的用户，从而提高广告效果和转化率。DSP展示广告具有多种定向方式，包括年龄、性别、地域、兴趣等，能够更加精准地触达目标受众，提高广告的投放效果。
13.POP：PointOfPurchase，意为“卖点广告”，又可以称为“店头陈设”。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。
14.ROI：投资回报率（ReturnOnInvestment），计算公式为：投资回报率(ROI)=年利润或年均利润/投资总额×%。ROI越高，说明广告投放效果越好，广告主的投资回报越高。在广告投放过程中，广告主需要设定合理的ROI目标，并不断优化广告策略和创意，以提高ROI。
广告投放专业黑话15.CTR：点击通过率（Click-ThroughRate），计算公式为CTR=实际点击次数/展示量。点击率(CTR)=点击次数/展示次数×%。CTR越高，说明广告的吸引力和效果越好，也说明广告的目标受众越精准。在广告投放过程中，广告主需要不断优化广告创意和投放策略，以提高CTR。
16.CVR：转化率（ConversionRate），计算公式为CVR=(转化量/点击量)*%。它表示广告引导用户完成目标动作（如购买、注册、下载等）的次数与广告被点击的次数之比，反映了广告的转化能力和质量。CVR越高，说明广告的转化效果越好，也说明广告的目标受众越精准。在广告投放过程中，广告主需要不断优化广告创意和投放策略，以提高CVR。
17.tCPA：本质上还是按照CPM付费，采用更加精准的点击率（ctr）和转化率（cvr）预估机制，将广告展现给适合该广告并且容易转化的用户，提升广告的转化率并降低转化成本。在广告投放过程中，广告主需要设定合理的tCPA目标，并不断优化广告策略和创意，以提高tCPA。
18.OCPM：本质还是按照CPC付费（点击付费模式），计算方式为：OCPM出价展现计费=下一位eCPM+0.01。采取转化率预估机制，提供给广告主优质流量并且保证转化率，系统会在广告主出价的基础上，基于多维度、实时反馈和历史积累的数据，并根据预估的转化率和竞争环境进行动态调整出价，进而优化广告的排序，帮助广告主找到合适的流量，降低转化成本。
广告投放专业黑话19.竞价策略：例如广义第一价格和广义第二价格策略。广义第一价格即A、B两个广告位，每小时展示量分别为,。有A,B,C三个广告主,每次展示收益为3元,2元,1元。当报价超过1元时，C退出竞争,之后A,B竞价。当报价超过2元时,B退出,此时A拿到X广告位的展示机会,因为没有人与A竞争,所以A会选择调低报价,一旦报价达到B可以接受的报价,B会重新参与竞价,这样造成竞价效率低下。广义第二价格即A,B可以获得X,Y广告位的展示情况,A的出价为2.01,B的出价为1.01。这样可以保证平台收益稳定同时效率高。
20.VCG：若A不参与,则平台收益=2+1=,若A参与,则平台收益=3+1=。此时价值损失为元,于是A需要为每一次点击支付/=1元。
21.落地页：也称引导页、着陆页,在互联网营销中,引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页;落地页作为品牌测试实验田有着天然优势的——改版灵活、流量可控、成本可控、数据好量化。
22.ADX（adexchange）：互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，AdExchange是实现精准营销的交易场所。DSP全称“Demand-SidePlatform”，需求方平台是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。DMP(Data-ManagementPlatform)数据管理平台是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和
23.CPM：千次展示费用，也称“千次展示收益”，指在应用或网站内展示0次广告所花的平均费用或所获的平均收益。
24.CPA：单次操作费用，也称“单次获取费用”，指广告吸引受众采取一次操作所花的费用。
25.CPC：单次点击费用，广告每获得一次点击所花的费用。
26.CPI：单次展示费用，每吸引一名用户观看广告所花的费用。
27.CVR：转化率，广告引导用户完成目标动作（如购买、注册、下载等）的次数除以广告被点击的次数，反映了广告的转化能力和质量。
28.ROAS：投资回报率，指广告带来的收入除以广告的花费，反映了广告的盈利能力和效果。
29.PPC：根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
30.Campaign：广告活动。广告主与广告公司签下的年框服务，广告公司可以在这段时间帮助广告主策划活动与执行一系列拥有共同主题或讯息的广告。
31.Brief：品牌方给广告公司的工作简报，里面会写清楚品牌方的广告需求，产品情况，活动安排等等，帮助广告公司为品牌方制定策略。
32.Deadline：截止日期，就是活动结束的时间。
33.DAU(DailyActiveUser)：日活跃用户数；MAU(MonthlyActiveUsers)：月活跃用户数量；DNU(DailyNewUsers)：日新增用户数；PV(PageView)：即页面浏览量，或点击量；UV(UniqueVisitor)：指访问某个站点的不同IP地址的人数；TA(TargetAudience)：目标受众，传播活动中特定媒介渠道或内容的诉求对象；ARPU(AverageRevenuePerUser)：每用户平均收入。
34.广告定位（AdvertisingPositioning）：指确定广告在市场上的位置，突出广告的独特卖点，以吸引目标受众。
35.创意素材（CreativeAssets）：用于广告创意的各种视觉、音频和文字元素，如图像、视频、标语和插图等。
36.广告频次（AdFrequency）：指广告在特定时间段内展示的次数。
37.广告渠道（AdvertisingChannels）：指广告传播的途径，如电视、广播、印刷媒体、互联网等。
38.广告投放计划（AdvertisingSchedule）：指广告投放的时间安排和预算分配，包括投放时间、投放频次、投放渠道等。
39.广告效果评估（AdvertisingEffectiveness）：指对广告投放效果进行评估和测量的过程，包括曝光度、点击率、转化率等方面的指标。
40.目标受众（TargetAudience）：指广告所针对的特定人群，具有共同的特征和需求。
41.品牌定位（BrandPositioning）：指品牌在市场上的独特形象和价值主张，是品牌差异化竞争的重要手段。
42.广告创意（AdvertisingCreative）：指用于广告的创意内容和表现形式，包括文案、视觉设计、音效等。
43.媒介购买（MediaBuying）：指购买媒体资源的过程，包括选择合适的媒体渠道、谈判价格和投放条件等。媒介选择（MediaSelection）：根据广告的目标受众和品牌需求，选择最合适的媒体平台进行广告投放。
44.媒介计划（MediaPlanning）：制定广告投放的时间安排、媒体选择、广告主要内容等详细计划。
45.媒体购买（MediaBuying）：与媒体拥有者谈判并购买广告位，以便在合适的时间和位置投放广告。
46.CPL（CostPerLead）：每次线索成本，表示获取一个潜在客户所需支付的费用。
47.CPS（CostPerSale）：每次销售成本，表示获取一个实际客户所需支付的费用。
48.KPI（KeyPerformanceIndicators）：关键绩效指标，用于衡量广告投放效果的一系列量化指标。
49.AdServing：广告投放服务，指将广告投放到各种媒体渠道的过程和技术服务。
50.AdRotation：广告轮播，指在同一广告位上轮流展示多个广告创意的过程。
51.AdRetargeting：广告再定向，指根据用户的历史行为和兴趣，向其展示相关的广告。
52.TargetAudience：目标受众，指广告投放过程中设定的目标用户群体。
53.Demographics：人口统计数据，指用于描述目标受众的特征和需求的数据。
54.Psychographics：心理统计数据，指用于描述目标受众的兴趣、价值观和行为特征的数据。
55.Budgets：预算，指在广告投放过程中设定的预算限制。
56.Bidding：出价，指在广告投放过程中设定的出价策略和规则。
57.CreativeOptimization：创意优化，指对广告创意进行测试和改进的过程，以提高其点击率和转化率。
58.TrackingandMeasurement：跟踪和测量，指对广告投放效果进行跟踪和测量的过程，以评估其效果和价值。