文
DataEy研究院
复盘了年国内移动游戏效果广告投放后，DataEy研究院发现：
1、总量：买量素材总量整体提升，其中图片素材翻倍，而视频素材略有下滑，这背后主要是小游戏产品参投，推高总素材量；
2、效率：单个素材使用效率较低，今年新增素材投放超过11天（含）的，仅占5.87%，单个素材平均使用天数约3.7天；
3、游戏数：参投游戏数增长26.7%，按题材来看，魔幻、仙侠、传奇游戏数增长明显，二次元减少；按玩法来看，放置、卡牌游戏数增长明显；
4、买量榜：赛道素材投放格局集中化：榜一、榜二素材量大幅领先，榜一、榜二凶猛投放态势难长久；
5、新风向：个别游戏副玩法买量一枝独秀，一定程度成为新风向，特别是在小游戏买量素材中大行其道，副玩法素材相互抄袭成风，产品留存是关键；
6、价格：买量CPA价格总体平稳、维持高位，魔幻iOS端价格波动较大，传奇、仙侠、魔幻类小游戏入局未推升价格；
7、平台：穿山甲联盟“一超”、今日头条、优量广告、腾讯新闻、抖音等“多强”的局面延续，“抖快”增速极低，一众APP素材量下滑，番茄小说、