TUhjnbcbe - 2024/7/13 16:41:00
11月16日，第27届中国国际广告节总裁读书会专场论坛在厦门国际会展中心4层国际会议厅举办，这是《总裁读书会》第二次亮相中国国际广告节。中国广告协会会长张国华；分众传媒创始人兼董事长江南春；北京大学新闻与传播学院书记、副院长陈刚；上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉；迪思传媒创始人兼董事长黄小川；足力健老人鞋创始人张京康；七猫免费小说创始人韩红昌；华住酒店集团总裁金辉；人本智汇创始人、凤凰FM董事长李亚出席了本次活动，多位大咖围绕“广告业如何以思想引领企业”的话题展开了精彩的讨论，并现场为大家分享了《华与华方法》这本书。余人现场出席了本次论坛，包括中外知名广告公司；强势媒体；大型广告主企业；广告业发展、管理部门；行业组织；高等院校广告、设计、营销、传播等相关专业师生代表。论坛的上半场，上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉；分众传媒创始人兼董事长江南春，分别以“广告人给客户售卖的到底是什么？是创意和思想”为话题，结合了自己成功的案例，分享了他们对广告业独特的看法。并与中国广告协会会长张国华、迪思传媒创始人兼董事长黄小川、华住酒店集团总裁金辉展开了一场圆桌论坛。华杉：“对于总裁读书会，我是这里的老人了，五年前和总裁读书会结缘，做的第一期节目是《孙子兵法》，据说是所有节目里播放量最大的，之后又做了《四书章句集注》《王阳明传习录》。去年也在中国广告节做了《超级符号就是超级创意》，今年又给我机会来说我的新书《华与华方法》，所以我非常感谢总裁读书会给我这样的机会和舞台。为什么提出广告业的思想引领这个话题？广告业曾经在塔尖的位置，不仅是在思想的塔尖也在技术的塔尖，比如说《广告狂人》，客人根本没有见过设备是什么样的，很神秘，但是现在随便一个小孩拿苹果手机也能来拍电影，技术的神秘感没有了。要重返思想的塔尖，要有哲学级洞察，哲学就是有最根本的东西，不管技术怎么变化，也要掌握这个技术最根本的原理、第一性原理。我在总结了品牌传播四个要点。第一，利用接收者的潜意识，让编码在接收者脑海里完成，也就是说，发送者发送的并不是最终编码，而是一个“观念爬虫”，挖掘接收者脑海里的数据。第二，媒介并非只是传送媒介，而本身也是编码的一部分，有时甚至是最重要的一部分。第三，对接收者的行为反射，我们也并不满足于他的购买行为，而首先是即刻把他转化为发送者。第四，信号必须足够简单，信号能量必须要足够强，而且必须要持续不断，并且长时间重复，最好是永远重复，我想这就是营销传播最深刻的几个基本道理。”上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉发表演讲江南春：“广告行业是个反人性的行业，其实很少有人要看广告的，看电视、看节目、看手机、看内容，没有人要看广告。所以我看准了电梯这样一个场景，这可能是世界上看广告最好的场景。因为在这个场景中，如果我跟一个女生站在一起，我盯着她看也不好，那我看啥，我是不是看一广告比较好，所以广告在这个空间中，帮你打发了无聊，处理了尴尬，所以我觉得这是个好场景，可能再也难找到一个比这个更好的场景，所以我就义无反顾，20年以来一直搞电梯广告这件事。”分众传媒创始人兼董事长江南春发表演讲张国华：“我们广告业目前的一些现状需要改变。比如说曾几何时讲不做总统就做广告人，广告行业是一个很高大上、很有情怀、很有思想的行业。但是随着技术的发展，随着社会的躁动，人们急于变现，急于求成，在技术上、在一些手段上的追求可能更加突出。这样的一个趋势在业界蔓延开来，导致的结果是什么呢？是创意不值钱，内容不值钱，思想没市场。我真的建议广告行业每个人不要说做思想家，最起码要做一个思想者，只有思想我们才能有更多的创新，才能有更多的担当，才会有更好的前景，如果就一味地短平快，一味地急功近利，恐怕是走不远的。”中国广告协会会长张国华在论坛上金辉：“有句话叫，不能用战术上的勤奋去掩盖战略思考的欠缺。所以对于一个企业而言，战略思考肯定是非常重要，战略思考首先是企业家的事情，作为企业家，作为企业引领者，必须在自己的战略上做足够的事。”华住酒店集团总裁金辉在论坛上迪思传媒创始人兼董事长黄小川主持上半场圆桌论坛论坛的下半场，足力健老人鞋创始人张京康领读《华与华方法》，与北京大学新闻与传播学院书记、副院长陈刚，共同以“华与华案例分享，如何用思想引领客户成长”为话题，结合了自己的实践经历，分享了他们对华与华方法论和《华与华方法》这本书的理解。并与上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉；七猫免费小说创始人韩红昌；人本智汇创始人、凤凰FM董事长李亚展开了一场圆桌论坛。张京康：“我们一定要清楚企业原理、品牌原理和传播原理，企业科学化经营的正确方法。经营一个企业，你想一步一个脚印正常的去做，我觉得科学化经营是非常关键的，科学化经营的前提就是你要掌握企业的原理、品牌的原理和传播的原理。想做成品牌的前提是刚开始就掌握了做品牌的原理，想做成一个企业，核心是你刚开始就掌握了做企业的原理，就那么简单。《华与华方法》这本书给了我很大的启发，更新了我的认知，为我在企业的经营中提供了方法。”足力健老人鞋创始人张京康发表演讲陈刚：“年代，那个阶段我认为是广告业的第一次大学习时代，那个时候有非常多的讲座，出版了非常多的书，大家真的是求知若渴，当时很多人的读书方式是抄书，我有一个好朋友叫叶茂中，他跟我说他会抄书，好的书会抄7遍，通过抄书把内容慢慢思考，然后变成自己的东西。所以在那个阶段学习热情比今天要高，我今天非常忧伤，我们这个行业没有学习气氛，因为非常多的同行压力太大，客户有各种各样的指标，真的不容易，很辛苦，是个超负荷劳动的状态，没有时间学习和思考。这个阶段需要学习的内容非常多，我建议大家要认真学习十四届五中全会的有关精神，60条建议认真学，这60条建议是全中国顶级的智库来完成的，尤其涉及到产业经济发展，这是全中国最有智慧的关于这个领域的专家他们所形成的，我觉得我们行业非常多的人达到不到这个标准，理解不了其中的很多内涵。”北京大学新闻与传播学院书记、副院长陈刚发表演讲韩红昌：“《华与华方法》这本书，我印象最深刻的是”小葵花妈妈课堂开课了“这个案例，它解决了儿童药稀缺、儿童药用药不规范等问题。它里面有一个战略镰刀的原理，起手把儿童药这个市场给占了，从“小葵花妈妈课堂开课了”这句话里面，它可以引申出很多的品类。”七猫免费小说创始人韩红昌在论坛上李亚：“创业企业现在面临的是这样一个不确定性剧增的环境，今天的成功有可能成为你明天失败的原因，这种路径依赖很常见，所以说我们需要自我否定，自我去更新，寻找一种方法论，我觉得《华与华方法》这本书中阐述的思维模式就很有借鉴的价值，无论像华为、今日头条这样的大企业，还是小到正在一个宿舍里面发芽的企业，都应该借鉴这本书里面的东西。”人本智汇创始人、凤凰FM董事长李亚在论坛上财经评论员，传媒学者赖冬阳主持下半场圆桌论坛在第27届中国国际广告节的《总裁读书会》特别节目现场，气氛热烈，10位行业大咖吸引了大量观众，现场座无虚席，走廊上、台阶上和楼上都挤满了人。大咖的分享真知灼见，讨论真诚直白，所以观众非常认真地倾听，听到开心处笑声不断，听到干货处掌声热烈。三个多小时的论坛，观众仍感觉意犹未尽。总裁读书会创始人刘世英在接受经济观察报记者采访时介绍说：“《总裁读书会》受邀参加中国国际广告节做这么一个专场的论坛和节目，之所以定了“广告业如何以思想引领企业”这么一个主题，是有感于广告业界普遍存在重发布和制作，轻策划和创意的现状，并经与张国华会长、丁俊杰院长和陈刚老师讨论后商定的。就是说，广告人不能仅仅限于扩大媒体等纯技术层面的产量、业务量，应该回归当初曾经受人尊敬的职业定位：“不当总统就当广告人”，应该能够拿得出帮助客户解决问题的策略和思想，这样广告业才能从职场鄙视链里爬出来，重新成为受人尊敬的行业。为此应该倡导广告业从业人员多读书、读好书，总裁读书会就是一个帮助大家精选精读好书的平台，并给中国广告协会定制打造了属于广告人的读书会“中广协读书会”。华与华是广告业一个很好的例子，他们既没有啥特殊的装备，也没有自己的媒体，也不养专业制作团队，但放眼看看屏幕上，到处播的很多都是他们制作或创意的广告片。他们靠什么赢得客户？靠思想，靠《华与华方法》。这次推荐《华与华方法》就是要给大家一个范例，华杉不靠拉客户喝酒、泡脚也能得到业务，而且还受到尊敬。”总裁读书会创始人刘世英在大力倡导全民阅读，建设书香社会的背景下，特别是在疫情蔓延的当下，《总裁读书会》邀请众多大咖共同探讨广告业如何以思想引领企业，对广告业的发展、助力经济复苏及实现全民阅读的国家战略具有重大的现实意义。关于中国国际广告节中国国际广告节是经国家工商总局批准，由中国广告协会主办的广告业界盛会，是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会。中国国际广告节自举办以来，现已举办26届。关于《总裁读书会》电视栏目近年来各类读书会如雨后春笋冒出来，《总裁读书会》独树一帜，以“大咖领读（观点与故事分享）+人物访谈+答疑互动”为结构，生动剖析一本书带给我们的启示和企业领袖们背后的故事，打造了一档兼具时代感和烟火气的文化类电视节目和社群活动，以诚意创新、书香志气刷爆了朋友圈，成为企业界有口皆碑的现象级的读书会活动。目前《总裁读书会》在中国教育电视台已播出多期节目，年11月，被中广联评为“全国最受欢迎”节目。宋志平、王建宙、俞敏洪、周云杰、聂震宁、韩永进、吴为山、姚洋、陈春花、王文京、阎焱、周鸿祎、徐少春等数百位优秀企业家和企事业单位优秀领导者、专家学者先后参与节目，他们有的是受到国家表彰的先进模范人物，有的是全国人大代表、全国政协委员。他们推荐书籍包括企业经营管理、社科人文历史、励志心灵成长等诸多领域的经典图书和热门书籍，大多数书籍都非常适合组织企业职工来学习。