TUhjnbcbe - 2024/7/13 16:39:00
深圳卫视作为全国覆盖9亿多人口的卫星电视频道，蕴含了巨大的收视流量和广告价值，如有机会充分挖透隐藏在繁华之下的秘密，你将获得一座硕大无比的金矿，梦寐以求的时刻即将来临。夜阑风，千帐灯，藏宝地图将呈现。深圳卫视广告应该怎么投？请君上座，酒过三巡再长谈。媒体也好，渠道也好，决策之前，请先看透对方。一看节目，二看收视，三看排名，四看价格，五看性别，六看年龄，七看收入，八看职业。化繁为简，看我。第一桶金：挖透节目编排表深圳卫视的节目大致可以分为几类：1、新闻类节目代表节目：《直播港澳台》、《深视新闻》、《正午30分》2、综艺类节目代表节目：《极速前进》、《年代秀》、《饭没了秀》、《闪亮的爸爸》3、电视剧节目代表节目：《三生三世十里桃花》、《何所冬暖何所夏凉》、《人生若如初相见》从节目版面来看，卫视节目编排既繁杂又简单，即对立又统一。繁：节目内容纷繁复杂，每个月度节目内容都会有所调整。简：版面形式言简意赅，节目和广告播出时段大致相同。对：周一至周五与周六日节目相对立，节目定位不同。统：全周的广告时间段位又相互统一，时段基本相同。媒体的广告段位紧紧依附于节目内容而存在，企业在广告投放过程中，应遵循以节目内容为导向的原则，使产品、品牌或服务与节目形象相融合，从而加深在观众心中的认知，提高企业的品牌形象。第二桶金：挖透节目收视率排名图示为节目平均收视率，从节目排名看，王牌综艺《极速前进》稳稳夺下收视第一宝座，均收视约为0.%，节目高峰收视率一度冲破1%，从深圳卫视覆盖9亿多人群算，同一时间收看《极速前进》的人群高达多万人。紧随其后的是连续播出7年的老牌节目《年代秀》，均收视率约为0.%，同一时间收看人数约为多万人，第一位与第二位拉开了近一倍的差距，其它节目均在0.2%上下。第三桶金：挖透广告刊例价格表年的广告价格表与年价格基本保持不变，仅有黄金剧场每天19:30-21:20时间段价格有所调整，上涨约6%，刊例价以15秒广告为基数，特殊时长的广告按一定系数乘积计价。正一与倒一的区别？所谓正一、倒一是电视台根据不同位序广告的收视率不同划分出的术语，他们之间的收视率排名大致为：正一倒一正二倒二正三倒三......正：即正数，正一即正数第一位，正二即正数第二位，以此类推。倒：即倒数，倒一即倒数第一位，倒二即倒数第二位，以此类推。但“倒”却比“正”出现的时间更早，它们是仅仅围绕节目而存在的。它们的之间广告位序为：......倒三、倒二、倒一（新闻/综艺/电视剧）正一、正二、正三......黄金时间与非黄时间的区别？电视的黄金时间一般在一天的18：00-22:00左右，近年来人们的生活作息越来越晚，根据收视率的情况来看，在18:30-22:30时间段，是电视收视率急剧飙升的一个区间。第四桶金：挖透广告刊例性价比广告性价比优先级依次为：《黄金剧场》广告A广告B广告A-1广告C很多广告主在看到刊例价的时候普遍都会觉得黄金时段的广告特别贵，奈何预算较少，又想多投几次，便会选择较便宜的时段增加投放频次，反而实际却是买贵了。没有表面的便宜就没有背后的贵，一切价格的对比离开效果都是无稽之谈，比价的时候需要看清定价者背后的逻辑，想他人之所想，便能所向霹雳，游刃而有余。我曾说过：“我从来不在乎你卖的东西贵不贵，我只在乎我买的时候有没有买贵。”第五桶金：挖透男女观众收视偏好男女观众收看节目的喜好有一定的差异，图示为深圳卫视常态节目的性别构成示例，女性更爱看《深视新闻》、《极速前进》和《年代秀》，而男性更青睐于《直播港澳台》和《关键力洞察》。如果广告主所投放的产品受众或购买决策者与性别关系较大，更需注重观众的性别构成，从而选择适合自己的广告时段。第六桶金：挖透不同年龄层观众收视偏好人的一生有七年：幼年，童年，少年，青年，中青年，中年，老年。每个年龄层有不同的心理活动，每个年龄层有不同的心理需求，所谓幼童爱动画，青少爱综艺，青中