素材-腾讯广告
选择了投放位置并决定了投放给什么人之后，就要确定投放给用户什么样的创意(creatives)。
可以说，素材是优化的基础，也是优化师倾注精力最多的部分。信息流广告优化中，往往需要频繁地更换创意才能找到好的优化模型。我们这里先概述一下创意优化的基本要求。
信息流广告有个"黄金3秒"原则。因为用户在信息流媒体上刷信息的速度往往很快，潢金3秒”指的是需要用户在3秒内接收到广告信息并产生兴趣。"黄金3秒"原则适用于图文信息流和视频信息流。
素材是影响CTR(点击率)的关键因素。我们简单地将素材分为圉文/视频创意和文案两部分。在圉文/视濒创意丄，重点突出、内容原生、信息简洁直观是基本要求；而对于文案，围绕推广产品的特点重点讲述、内容具象、sa通俗易懂、唤起人"了解要求