01.我欣赏满腔热忱工作的人。如果你不喜欢你干的工作，我劝你另谋高就。记住苏格兰的谚语：“活着，就要快快乐乐，要知道，人一死就再不能寻求快乐。”
02.好广告要诉求对象说的不是：“多妙的广告啊！”而是：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”
03.我们寻求的客户是要能够制造出很好的产品的厂商，他们的好产品使我们不但觉得帮他做广告是件值得引以为傲的事，同时也会毫不迟疑地将它推荐给我们的家人使用。
04.我认为使收银机响个不停的广告，才可以吸引较多的新客户。而我对那些假创意伪广告（pseudo-creativity）予以痛击的做法，只会使少数的新客户却步。
05.广告培育了人的消费力。它为人争取有一个美满的家庭、为自己和为全家争取有更好一点的衣着、更好一点的饮食立下了目标，它激发了个人的努力，也刺激了生产。
06.坦诚、客观和富于理智的诚实是专业广告人必备的素质。07.广告换一换标题，十中有九会产生不同的销售结果。我每次为一则广告写的标题都不下16个，而且我写标题是遵循一定原则的。
08.真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容，而不是它的形式。你最重要的工作是决定你怎么样来说明你的产品，你承诺些什么好处。年前的约翰逊博士说过：“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。”
09.在现代商业世界里，除非你能把你所创作的东西卖出去，否则，创作、独具匠心都是毫无价值的。
10.如果你渴望经营广告公司的话，那你就必须接受你经常如履薄冰的事实。要是你生来胆小怕事，那你注定要失败。你走上的是一条长满荆棘的路。
11.大多数使品牌出名从而使厂商赢得财富的广告莫不是一位脚踏实地、胸有成竹的文案撰稿人和一位与他配合默契、循循善诱的客户精诚合作的结果。12.广告文案必须亲切、简单易读，而且瞄准目标市场。针对这个市场的广告，如果出现自我意识浓厚的画面和华而不实的文字，通常只会使消费者产生提防的心理。
13.“做法正确”和“表现杰出”在广告上必须相辅相成，不能各行其是。
14.心理学家说，每人都应该有一种嗜好。我推荐的嗜好就是广告。选上一个你的公司了解甚少的题目，努力钻研，使自己成为这个问题的专家。
15.在广告界，再也没有人比撰稿人员和艺术指导更重要的了。16.我建议你必须对你的广告代理商交代得一清二楚：你所要的绝对不是软弱无力的广告，更不是纯娱乐性的表现手法。对他们说明：你是要一个具有十足销售力的广告，诚实无欺但锋利无比。
17.每一则广告都应该对塑造品牌整体形象有所贡献——同时它也是为建立品牌声誉所做的长期投资。
18.优秀的文案撰稿人从不会从文字娱乐读者的角度去写广告文案。衡量他们成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。
19.我们欣赏杰出的专业人才，他们总是以最高技艺完成工作。我们也发现，这种人通常很尊重其他部门同事的专业意见。
20.员工们越努力工作，他们的生活会越愉快。我深信古苏格兰的谚语：“辛勤工作绝不会置人于死地。”（Hardworkneverkilledaman.）人们死于厌烦、心理冲突和疾病，他们从未因辛勤工作而死亡。