文/史川轩
“酸甜苦辣、五味杂陈的一年。”腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅这样形容年的营销形势。
近日，腾讯广告在上海提出，要以“长线思维”应对增长困局。“回归用户价值创造的本质。什么是用户价值？不是短期的‘捞一把’，而是更长期经营的心态。”林璟骅说。
“腾讯广告”组建于年9月，腾讯将原社交与效果广告部（TSA）与原网络媒体事业，群（OMG）的广告线进行整合，共同组建了全新的腾讯广告营销服务线（AMS）。年，腾讯网络广告总收入达到亿元，营收在总收入的占比逼近两成。年Q2，腾讯单季广告收入为.09亿元，同比增速16%。
腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅基于“长线思维”，腾讯广告将立足三个方面的能力建设，以驱动长效价值增长：
1）寻找更丰富多元化的新增长点：寻找新的洼地，提升拓展用户的效率和准确性，不断挖掘新的增长点；
2）更大化每个点的增长值：让各个增长点的转化效能更大化；
3）持续长效的增长力：跨赛道进行注意力争夺，持续进行转化，让增长长期有效。
在具体实践上，腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅表示，腾讯广告将以自身能力投射于增长新链路的开拓和各方应用能力的总体提升。其中，四个方向尤其值得