几乎每个企业都意识到内容营销的重要性，因此每个企业都竭尽全力。然而，问题在于，同样多的企业都觉得这些活动几乎没有产生任何影响。
在《年内容营销状况》报告中，接受调查的企业主中约有八分之八表示，去年内容营销活动的成功介于不成功和中等成功之间。其余的人表示，他们的活动已经实现了目标，并将其成功归因于提高内容质量，SEO和制作更多视觉内容（例如视频）。
然而，对于35%的受访者来说，网站优化是使他们的广告系列发挥作用不可或缺的一部分。这种方法需要提高加载速度并使网站适应移动设备-基本上是网页设计的核心原则之一。虽然网页设计和内容营销似乎截然不同，但前者在几个方面对后者产生了相当大的影响。请继续阅读以了解更多信息。
可读性
可读性在内容营销中有多重要？正如年的一项研究所概述的那样，它影响了荷兰的许多人，因为他们的政府提供的内容在欧洲的阅读理解量表上比全国平均水平高出两个级别。换句话说，内容读起来更像是一份正式的白皮书，而不是每个人都能理解的博客文章。
如果人们无法从一段内容中获得任何有用的东西，那么它在内容营销中就失败了。如果网站碰巧是特定主题的主要权威，则效果会恶化，因为访问者在前进过程中将不知所措。
您可能想知道可读性与网页设计有什么关系。您可以创建高质量的内容，但如果正文字体选择不佳并且格式到处都是，那也没关系。当然，《纽约时报》新罗马或赫尔维蒂卡可能看起来很沉闷，但至少它们不会像更有趣的人那样伤害一个人的眼睛。
另一个值得注意的事实是，很少有人逐字阅读内容。根据尼尔森的一项研究，大多数人只对阅读他们正在寻找的信息感兴趣，所以他们往往阅读不到一页字数的30%。虽然SEO偏爱字数为数千的内容，但确保博客文章的简洁性同样至关重要。
使内容可读性归结为三个原则：以受众为中心，信息娱乐和简单性。无论是创建内容还是设计网站：
始终考虑观众的每一步。
像教育读者一样娱乐他们。
遵循凯利·约翰逊的建议：“保持简单。
可及性
没有从博客文章或视频中获得任何有用的东西是一个不好的迹象，但至少这是较小的邪恶。没有什么比访问者无法找到内容更糟糕的了，更不用说在网站上找到自己的方式了。
像SmartDone这样的网页设计师比其他任何人都更了解这一点。如果企业的网站要求访问者浏览太多页面才能到达他们想要的内容，那么成功就不会出现在企业中。更重要的是，在这个智能手机驱动的时代，由于未针对移动设备进行优化的设计，迫使访问者阅读缩小的文本同样糟糕。
糟糕的设计对网站的主要影响是跳出率。此指标确定访问者访问网站但不执行任何其他操作（称为单页访问）的比率，相对于其获得的访问次数。理想的跳出率取决于行业，但最佳跳出率在26%到70%之间。
跳出率低于26%通常表示网站代码或第三方应用程序存在问题。但是，71%或更高的设计问题可能指向多个设计问题，例如但不限于：
加载时间超过4秒的页面
元数据与实际内容不匹配
空白、或加载不正确的页面
引用发送可疑流量的链接
谷歌分析标签未按预期工作
很容易看出为什么这些问题会把任何人推开，特别是更长的加载时间。如今，用户希望尽可能快速有效地获得便利。让他们等待是让竞争对手的网站有机会获得付费客户的好方法。此外，“反弹”的访问者不太可能看到内容。
有几种方法可以优化网站的性能，包括：
选择合适的网站托管服务
减小资产（例如，图像、代码）的文件大小
使用外部服务（例如，YouTube）托管视频
删除几乎没有任何用途的插件
外观
你可能会认为，通过封面来评判一本书是错误的——你是对的。问题是，尽管有这个著名的咒语，大多数人都这样做，网站也不例外。下面的统计信息，由Hubspot整理，证明了这一点。
大约80%的消费者最看重网站中的图像和颜色
大约85%的消费者认为拥挤的网页设计是一个巨大的错误
设计过时的网站会让五分之二的消费者离开
在首次访问者中，38%的人认为网站的布局和导航链接
无论计划多么周密，任何内容营销策略都将在不吸引人的网站下摇摇欲坠，原因与无法访问的网站相同。大多数人不会给这样的网站一个机会来仔细阅读其内容，无论质量如何，都认为它可能像登陆页面一样无序。根据年的一项研究，他们可以在5/秒内得出这个结论。
第一印象很重要;你不会出现在你的PJ的投资者会议上，因为那将是不尊重的。为了让人们访问其内容，网站的着陆页必须将其保留至少2.6秒。这么长的时间足以让页面的一部分形成访问者的第一印象。
对法学院网站的一项分析发现，访问者花了最长的时间查看六个感兴趣的领域。按降序排列，这些包括：
企业或组织的徽标–6.48秒
导航菜单–6.44秒
搜索栏–超过6.00秒
主页的横幅图像–5.94秒
主页的书面内容–5.59秒
页脚–5.25秒
请记住这个经验法则：设计第一，内容第二。大多数用户因设计和界面问题而拒绝网站。但是，一旦越过了第一印象的障碍，他们就会查看网站的内容。也就是说，这并不意味着偏袒一方而不是另一方;两者必须具有相同的质量。
提示和技巧
如前所述，糟糕的网页设计可能会阻止消费者查看网站的内容。以下是一些减少弹跳访问者的提示。
1.给页面一些肘部空间
他们说“任何值得做的事情都值得过度”，但这并不适用于正确的网页设计。图像和艺术设计令人难以置信，但太多会使页面显得杂乱无章。这些不必要的资产只有利于分散访问者在网站上搜索有价值内容的注意力。
应该允许页面呼吸，一种实用的方法涉及有效地使用空格。通过在图像、文本行和其他资产中保留空格，页面可以看起来更加精简。它还有助于防止认知疲劳。
2.限制为两种字体
一些网页设计专家可能会说最大值是三，但两个是字体的神奇数字。除此之外，还会增加访问者因使用的字体种类繁多而迷失方向的风险。
对于字体的选择，专家建议坚持使用网络安全的字体，如Arial，时代新罗马和信使新。当然，它们可能看起来很沉闷，但是：
它们适用于大多数Web浏览器和设备
大多数人都熟悉他们的外表
当它们彼此相邻时，它们不会显得束手可围
3.在首屏上留下良好的第一印象
“折叠”是指位于屏幕底部边缘的网站中的虚构线条。想要在首屏下方看到任何内容的人必须向下滚动，因此他们获得的即时视图位于首屏上方。
页面的首屏设计可以成就或破坏一个网站。在尼尔森的另一篇研究论文中，参观者花了一半以上的时间观看首屏。最多，他们会在失去兴趣之前向下滚动到第二个屏幕。这些信息在撰写内容时变得至关重要，因此内容的标题和介绍必须吸引人。
4.不要打扰动画功能
手风琴，旋转木马和滑块似乎可能会给网站添加一些pizazz，但它们几乎没有做任何事情来推广其内容.大多数用户将单击第一个图像并忽略其余图像。
专家建议将一段内容中的所有内容都放入长页面中。与常识相反，这种方法可以帮助增加转化率。这表明用户不介意长篇内容，而是低质量的内容。
结论
即使它们是两个不同的学科，网页设计和内容营销也是齐头并进的。前者为游客提供了第一印象，而后者则证明他们进行更深入的探索是正确的。在任何一个方面都不足，任何内容营销策略在有机会看到曙光之前都会失败。