近日，《热血街舞团》的中插广告在网上引起热议，选手苏恋雅用极具辨识度的Voguing折手舞，演绎了vivo、百事可乐、海飞丝三个赞助品牌，创意广告舞替代了以往的口播广告，把枯燥的广告转换成视觉上的享受。
如今，综艺节目的广告已经完全变了样。花好几千万甚至几个亿赞助，广告主们已不满足于标版、字幕、内容提示等硬性方式，灵活多样的定制式广告，才能满足他们的诉求。如何使品牌与节目更加融合，也是对节目组策划和制作能力的基本要求。
创意中插、花式植入
定制广告成主流
《热血街舞团》《这就是街舞》《偶像练习生》，这3档广告价格高昂的头部网综，独家冠名商分别是vivo、一叶子、农夫山泉。联合赞助商，《热血街舞团》有百事可乐、海飞丝、雪花啤酒等，《这就是街舞》是北京现代、抖音等，《偶像练习生》有小红书、你我贷等。可以说，每一部综艺都是一场广告的大轰炸。
首先，在基本的品牌标识展出上，三挡综艺都将品牌Logo融入棚内或户外场景中，成为舞美一部分。《热血街舞团》里，有Vivo站牌的车站、电车等，高频次曝光。一叶子在《这就是街舞》中有小彩泥膜力馆、面膜店，主打新产品的曝光。农夫山泉在《偶像练习生》的录影棚内占有大面积标识，绝对C位。
创意中插环节，《热血街舞团》是定制广告舞，由爱奇艺内容营销部负责创意、摄制。爱奇艺CEO龚宇也曾提出过爱奇艺要改变传统广告植入形式，使内容即广告，广告即内容，进行个性化定制。
去年《中国有嘻哈》为几家广告主量身定制的花式rap歌曲，给观众留下深刻印象，节奏感和青春气息扑面而来。《热血街舞团》的定制广告舞虽然令人眼前一亮，但在传播和品牌宣传力上，显然比《中国有嘻哈》的rap广告歌弱很多。
《偶像练习生》的中插放在每期节目最后的“个人福利时间”，进步最快的一位练习生有机会在此环节做单独的个人展示。其实就是爱豆互动噱头下的广告宣传时间，练习生为联合赞助商做花式口播，把粉丝对于节目和练习生个人的好感度转嫁到品牌中。
《这就是街舞》的中插则较为常规。安排热门的女选手Nikki、淡淡等人为独家赞助商一叶子做创意小剧场，剧场内容也比较硬。抖音的则是邀请选手如韩宇等宣传自己的抖音号，邀请网友下载。其他联合赞助商北京现代、苏菲等就只有普通的口播。
除了融入场景中的标识展出和中插广告外，赞助品牌在节目中也有各种花式植入，定制的广告内容多维度地发酵到每一个环节。
《热血街舞团》利用了明星效应，召集人陈伟霆是炫迈的代言人，鹿晗是Vivo和海飞丝的代言人，王嘉尔是百事可乐、雪花啤酒和Vivo的代言人。三人在节目中见缝插针式为代言品牌打广告，鹿晗对选手说的“随时开秀”，就是海飞丝为契合节目而新用的广告语。
节目还为炫迈口香糖设计了手指交叉和折手舞动作，在选手的采访中露出，增加品牌印象。好的广告植入根据节目的节奏和具体内容来设置，在高潮处植入广告，加强情绪感染力。所以，几乎每次选手晋级都有广告植入，喝百事可乐庆祝，或用Vivo拍个照纪念。
《这就是街舞》用抖音的拍摄方式将选手的舞蹈呈现出来，不一样的视觉效果，比常规的镜头多了新鲜感，公布选手的抖音号，号召观众“上抖音选手视频刷不停”。苏菲和北京现代由于和节目切合度较低，在内容植入上较难也较少。
《偶像练习生》的节目中的内容植入多数是产品展出，农夫山泉的货架，你我贷的抱枕等。但在节目高潮处，适时植入广告，如练习生克服困难时，选票公布环节等，出现农夫山泉的广告语“为梦想全力以赴”。
此前，腾讯视频的《明日之子》也为独家赞助商王老吉定制广告语，且根据每期星推官的不同而有所调整，比如“火星弟弟”华晨宇的是“给你一瓶王老吉，火星都能飞着去啊”。值得一提的是，王老吉在《明日之子》中启用多条广告语，一改以前严肃老干部品牌形象。
定制形式的广告，通过高频次曝光增加品牌权益，又灵活地将品牌内核与综艺内容深度绑定，扩大传播价值，有效地将产品信息传递给观众，显然比传统的高频率广告，更能潜移默化地影响观众。所以，头部网综赞助费虽高，但效果也明显。
3月17日《热血街舞团》开播后，VivoX21的百度指数明显呈现上升趋势。借节目造势，Vivo新款手机未发布便先火了，3月19日，X21举办新品发布会，成功吸引了广大网友的兴趣。
绑定IP多元式综艺营销
品牌宣传效应最大化
综艺架起了品牌和年轻人沟通的桥梁，但这个沟通的平台不仅限于节目中，还延伸到了社交媒体上，形成“矩阵式”的综艺营销。针对节目的内容和选手，品牌们设计一系列曝光活动，提高在微博、