自己精心策划的营销广告能顺利出圈，是每个营销人梦寐以求的事情，然而营销广告想要出圈，也必须要具备这两个要素，要不设计有超强的冲击力，要不文案有深刻的记忆点。那么今天我们就来盘点一些用出乎意料方式出圈的营销广告，看看这些广告中，你最PICK哪一个？
01五菱——中国人才懂得幽默感
“人民需要什么，五菱就造什么”，相信五菱的这句广告语，在疫情期间给无数的国人带来了温暖，不管是五菱口罩，还是五菱螺蛳粉，从汽车行业起家的五菱可谓是破圈传播的小能手。近日，五菱在汽车颜色上又开始整活了，一个个诙谐幽默的谐音梗，一丈红、渣渣灰、健康码绿、深藏BLUE，不少网友纷纷表示，五菱的营销，总是以出人意料的方式出圈。
说到一丈红，《甄嬛传》的忠粉们不难想到初入后宫的夏常在被华妃娘娘赏的“一丈红”，渣渣灰，则又让人联想到吐字不清的某明星留下的幽默梗……五菱巧妙的运用谐音梗，在其新品汽车MINIEVGAMEBOY的营销上，稳赢了一把。
本来只是一些平平无奇的红黄蓝绿的色系，经过五菱这么一包装，竟然被赋予了更多趣玩的内涵。
02蓝翔——开挖掘机or开QQ飞车
说起蓝翔，可能不少观众脑海中都会映现出唐国强老师为它拍摄的广告片，并且那句耳熟能详的广告语也深得人心——学挖掘机哪家强，山东济南找蓝翔。这则广告的影响力有多大呢？以至于很多山东籍的小伙伴都被问过这样的问题：那你挖掘机开的肯定很不错吧。
然而随着互联网的发展以及各种流行元素的冲击，蓝翔已经不再满足于之前中规中矩的营销宣传，其联合QQ飞车推出的《学姐陪你开飞车》的招生广告，可谓是一石激起千层浪，一时间引起了热议。
在这则广告片中，其运用了许多当代互联网的流行元素，cosplay、游戏、漫画、表情包等，这样沙雕无厘头，虚实结合，网络新元素和国民老品牌相互碰撞，产生了激烈的化学反应，让观众感受到了意料之外的惊喜。
03麦当劳——梅干菜口味的汉堡吃过吗？
对于国外快餐舶来品而言，适应当地的饮食习惯及口味，也是一堂必修课。作为国外快餐巨头，麦当劳的影响和地位不需言说，然而品牌也没有满足于目前的市场影响力，为了更好的贴合中国市场的审美和需求，麦当劳也玩起了中国风拍了一则水墨动画，将自己的产品赋予中国风，不管是从内容还是形式上，都让人耳目一新。
这则广告短片采用了中国独有的水墨山水画技法，跟随着动画的脚步，我们领略到了小桥流水般独特的江南风味。
麦当劳的这支动画将传统水墨和现代美食相结合，用国风唤醒年轻用户的美好记忆，同时这是麦当劳春节期间推出的新品，水墨版的汉堡让海内外网友都感受到浓浓的年味。相较于以往热烈、火爆的影响方式，这种宁静致远、淡雅空灵也让消费者眼前一亮。
04沙县小吃——也是食物界的网红“爱马仕”
沙县小吃，街头小吃店的代表，以物美价廉味道好，赢得了诸多学生党的热爱。对于这种街头小吃连锁店而言，土味、接地气的广告属性可能更贴合实际，但是福建文旅局拍的高大上的网红美食——沙县小吃，让网友纷纷直呼：沙县小吃涨价预警。
短片开头从一个西装革履的成功男士视角出发，以男人不止一面，引出沙县小吃也不仅仅只有拌面，还有板鸭、芋饺、炸米冻、水晶烧麦等，刷新了不少消费者对沙县小吃的最初印象。在比如其中无厘头的剧情，当鸭子有了手、当鸡有了手、当鸵鸟有了手……引出“当沙县状元饼有了你的手”，直接带出鼓浪屿馅饼、泉州润饼、永泰葱饼等福建当地特色美食。原本的街头小吃店摇身一变成了网红美食，瞬间让人有了高大上的感觉。
综上所述，对于出圈的广告而言，我们不难看出它们基本上都是通过场景化、内容化的创意，在形式上进行不断地创新，在让观众感到新奇的同时，也在潜移默化中将自己的营销点传达给受众。