撰文/牛跟尚
编辑/张南
设计/师玉超
8月25日17时，成都进入夏季最凉爽的一个傍晚。淡云，蓝天，绿树。成都蔚蓝卡地亚花园城一个会议厅，SPARK——腾讯汽车年度营销私享会暨TOP营销大奖颁奖典礼在此举办。来自四面八方的汽车人感受到一场SPARK火花的热情。
主流汽车品牌市场营销操盘手与媒体、内容、平台、上下游合作企业的同仁欢聚一堂，探讨当前最受瞩目的内容与行业趋势，共探市场变革下的营销新可能，品鉴刚刚发生的那些点亮行业的营销新火花，颁发年度腾讯汽车TOP营销大奖，共同见证存量市场下汽车行业的创新营销实践。
复盘这场干货满满的私享会精彩与精华，致敬每一位汽车营销创新推动者，积聚未来汽车营销新动能，其意义自不凡。
腾讯广告行业销售运营总经理张敏毅在致辞说，面对面的沟通能够帮腾讯广告真正引发SPARK，引发未来的可能性。
年以来，汽车行业发生近三年来首次正增长，也迎来从消费者结构到供应链的众多挑战，呈现旺盛的生命力和创造力。腾讯希望携手汽车伙伴在营销上点亮新的火花，共筑希望，引爆行业未来增长点。
充满变化的大环境下，汽车行业品牌内容营销的重要性愈加凸显，车企还需要以长期主义的心态经营品牌。腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞谈到，腾讯汽车业务团队有决心和意愿，与车企一起倾力合作，相互打通能力，共同努力创造未来的无限可能。
快速变化的当下社会，著名作家、《十三邀》主创许知远表示，《十三邀》希望用内容创造一个“更耐心的环境”，以更富机理的理解，解读一个故事背后的广阔变化。
当天私享会的主题是SPARK，火花的产生是两个电极之间的接触和碰撞。在三轮圆桌分享中，品牌方和内容、工具平台等生态合作方就在这样一个特别有气场、有磁场的环境中，碰触出五光十色的火花。
这个火花的余温滚烫、余光璀璨。商业成为动人的力量，爆款成为动人的追求，内容成为动人的载体。
爆款内容的极狐尝鲜
年初期，极狐汽车市场总监田川接到如何在第一季度打开品牌声量的课题。按照老方法，品牌做声量要做事件营销做内容合作：这事能不能变成事件？做一件事还是创造一个事件？大家都可以做事，但是创造一个事件就难了。
田川在跟腾讯接触时欣闻作为