极目新闻首席记者刘楒睿
因产品外包装印有“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，辣条龙头企业卫龙被指打擦边球，引发争议。
最终，卫龙发文致歉称，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。
因涉嫌低俗营销引争议，卫龙并不是头一个。此前，杜蕾斯、椰树椰汁、叫了只鸡等品牌，都曾因营销文案遭受质疑，甚至还有受到行政处罚的。
椰树此前争议广告
这些品牌为何冒着翻车的风险频频使用易引发争议的文案？一名广告从业者告诉极目新闻记者，此类文案更容易吸引眼球，从而带来流量。另外，制造这些文案的往往是广告公司，即便是被认定为内容低俗，受到处罚的是生产企业，而广告公司不会受处罚，它们只需要说服企业采用自己的文案即可。
中南财经政法大学营销管理系主任、新媒体营销研究中心研究员杜鹏副教授认为，相关企业需要认真反思，从创作尺度、创作管理、产品管理等各个环节去改进工作。
品牌与流量的博弈
3月下旬，有网友反映，辣条龙头企业卫龙的产品外包装上印有“约吗”“贼大”“强硬”等字眼，涉嫌打低俗营销的擦边球。
此事引发网友争议，有人认为这样的字眼很正常，是有的人想多了，也有人认为这些字眼容易引发不好的联想。还有网友指出，早在几年前，卫龙的网店就因被设计为病毒网站风格，文字有打擦边球嫌疑，遭来批评。还有人发现，卫龙曾申请注册“快乐撸起来”“黄爆”等商标，但未通过。
此事引起