文丨AngelMeng、KirstenLin
近年来海外互联网广告市场一直呈快速发展的趋势。但年受疫情黑天鹅的影响，整个广告市场产生较大波动，尤其在第一和第二季度，互联网广告业务受到很大的冲击，但在接下来的季度中均实现了较为出色的增长。
从整体上来看，美国三大互联网巨头谷歌、Facebook、Twitter广告增长均放缓脚步，并致力于发展电商业务以寻求新的增长点。作为后起之秀的Snapchat与Pinterest在视频广告发力，有望占有更多的市场份额。
MorketingGlobal盘点了海外主流互联网公司在年广告营销业务的表现，旨在深入展示年海外互联网广告市场的整体情况。
01
Alphabet（Google母公司）：
YouTube成谷歌广告的重要增长引擎
从Google母公司Alphabet的财报构成可以看出，广告为该公司的核心业务，包括搜索、YouTube、第三方的GoogleNetworkMembers三部分。
谷歌年营收结构
虽然去年第二季度受疫情影响，其广告业务收入明显下跌，同比下降了9.8％，该市场的销售预期减少了80亿美元以上，但在接下来的季度中很快的走出困境。第三、第四季度的增长均超出了预期。
其中，第四季度Alphabet总收益增长了23％，高于去年同期17%的增长率，广告收入达到亿美元，比去年同期的.3亿美元增长22％。这是谷歌继去年广告业务大跌导致母公司净利率下降之后，较为强劲的突破。
值得一提的是，在过去一年中YouTube成为谷歌广告的重要增长引擎。谷歌的首席商务官菲利普·辛德勒(PhilippSchindler)说：“三年前，我们在YouTube上的直接响应业务几乎不存在。现在，它是我们在YouTube上规模最大，增长最快的广告产品之一。”
YouTube不仅广告业务实现增长，其用户数量也出现了飙升，平均观看视频的时长也呈上升趋势。辛德勒表示，YouTube所接触的18-49岁年龄段的用户比有线电视收视人数总和都要多，目前有超过1亿的用户使用电视收看YouTube。
据知情人士透露，有着先天流量优势的YouTube，正在进行着电商的布局。据悉，该平台正在测试通过与Shopify进行整合，以便直接通过YouTube销售商品。
在接下来的一年中，电商或成为谷歌的发力方向。
此外，去年谷歌首度详细披露的云业务具体业绩以及旗下云业务细节，包括成本和盈利能力数据。财报显示，谷歌云服务业务全年营收亿美元，与年相比增长了近50%，但全年亏损56.1亿美元，第四季度亏损12.4亿美元，表明该业务仍处于投资阶段。
谷歌在云业务方面的支出较亚马逊AWS在年达到亿美元营收时要高出40%，反映出更为激烈的市场竞争和云厂商开拓更多新技术所需的投入。
02
Facebook：
面临IDFA新政和反垄断带来的压力
北京时间1月28日，Facebook公布其年第四季度财报。财报显示，Facebook第四季度营收为.72亿美元，比上年同期的.82亿美元增长33%;净利润为.19亿美元，比上年同期的净利润73.49亿美元增长53%，超出华尔街先前对其预期。
Facebok年营收结构
在本季度，Facebook12月的DAU平均值为18.4亿人，MAU为28.0亿人，与去年同期相比均有10%以上的增长。其中，Facebook服务“家族”（其中包括Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger等服务）每日活跃用户人数的平均值为26.0亿人，比去年同期增长15%。
FacebookCFODaveWehner认为，公司该季度的增长主要受益于疫情下电商的迅猛增长。除此之外，期间消费者需求更多地转向了产品，而非服务。
实际上，在第三季度时，消费者在服务侧的支出就已经呈现同比下降趋势，而在商品侧的消费事实上增长到了大概15年来的最高水平。这两种趋势的未来发展都有可能对广告收入层面产生积极或消极的影响。
他同时也提醒，在预测Facebook今年的增长率时，也应考虑到年疫情对其广告业务的影响。在年上半年，疫情抑制了Facebook广告收入，所以公司预计在年上半年将会“平稳地或略有增速地”增长。
针对广告而存在的阻力也有增加趋势，不断变化的平台政策和监管格局都包括在内，iOS14新政带来的影响尤为明显。虽然现在IDFA新政还未落地，但Facebook预计这项改变将在第一季度末开始产生影响。
除了广告业务的增长压力外，Facebook还面临两项重要的反垄断调查。专家预测，这些诉讼案不至于让该公司将以前并购的Instagram或WhatsApp重新剥离出去，但依然存在着巨大的监管压力。
03
Amazon：
广告不是亚马逊主营业务，但增长最快
年1月，亚马逊发布截至年12月31日第四季度财报。财报显示，其该季度净营收为亿美元，相比去年同期的亿美元增长44%，净利润为72亿美元，其中广告收入达到亿美元，稳居海互联网公司广告营收前三位。
事实上，广告不是亚马逊的主营业务，但却是增长最快的项目，增长达到52%,其广告业务的增长主要依赖于亚马逊电商业务的拉动。
MorketingGlobal了解到，亚马逊的收入结构主要分为线上商店、实体店、第三方卖家平台、会员订阅服务、AWS云计算和其他（主要为广告）五部分。
线上电商作为其核心业务，始终占据亚马逊半壁江山。年第三季度，线上商店净销售额为.5亿美元，较上年同期亿美元增长37%；自第二季度以来，增速由原来的10%-25%左右骤升至30%-50%区间，主要归因于疫情使得人们的消费习惯发生了线上化的转变。其庞大的电商体系，仍在海外市场中处于无法撼动的地位。
此外，亚马逊网络服务(AWS)为亚马逊收益的另一重要来源，其销售额和营业收入均保持逐年大幅增长。由于新冠疫情引发的在家办公热潮，AWS在今年的收益更是突飞猛进。在第四季度中，亚马逊AWS云服务净销售额为.42亿美元，比去年同期的99.54亿美元增长28%；运营利润为35.64亿美元，高于去年同期的25.96亿美元。
04
Microsoft（微软）：
LinkedIn带来的增势
年1月26日，Microsoft发布了截至12月31日的财年第二季度财报。财报显示，微软第二财季总营收为.76亿美元，较上年同期的.06亿美元增长17%，同比增长15%；净利润为.63亿美元，较上年同期的.49亿美元增长33%，同比增长29%。
Microsoft年营收结构
从Microsoft的收入占比中可以看出，广告并不是微软的主要业务，但是也在广告领域分得一席之地，其广告业务收入主要包括搜索广告和LinkedIn。
LinkedIn自年Microsoft收购以来，一直在稳步增长，目前已拥有超过7亿的用户。尽管在年Microsoft搜索广告收入较年同比下滑了5%，但在截至年12月的第二财季中，LinkedIn约占Microsoft收入的6％，较上一季度增长了23%。
据外媒报道LinkedIn正在进入高增长行业。Microsoft在电话会议中表示，LinkedIn的营销解决方案在去年12月止季度创造了25.8亿美元收入，同比增长了23%。这意味着Microsoft在LinkedIn的广告营收已经超过了搜索带来的收入，其真正的广告收入应该远高于表中披露的数字。
05
Twitter：
注册用户的数量增长创新高
北京时间2月10日，Twitter公布了财年第四季度及全年财报。报告显示，Twitter第四季度营收为12.89亿美元，与上年同期的10.07亿美元相比增长28%，不计入汇率变动的影响为同比增长27%。
同时，Twitter第四季度净利润为2.22亿美元，与上年同期的1.19亿美元相比增长87%。净利润率为17%，相比之下上年同期为12%。
可以看出来，Twitter在美国市场和国际市场上的营收增长程度相当，并没有出现某个市场领导增长的情况。
Twitter第四季度业绩超出分析师预期，且财年第一季度营收展望也超出预期：今年首季营收在9.4亿美元到10.4亿美元区间，高于市场平均预估9.65亿美元。二者推动其盘后股价上涨近2%，突破52周最高价。
Twitter将这些良好的收益情况归功于其广告产品吸引了越来越多的注意力。随着经济开始复苏，广告方面的总参与度同比上升了35%。数据授权和其他方面的营收也达到了1.34亿美元，增长了9%。
该平台第四季度平均DAU（可变现每日活跃用户人数）同比增长了27％，达到了1.92亿人，相比之下上年同期为1.52亿人，而上一季度为1.87亿人。
TwitterCFONedSegal表示，注册用户的数量增长在疫情期间创下了历史新高，公司在话题设计、保持对话健康方面做了很多努力，让用户在平台上更有安全感。
相比之下，Twitter的活跃用户增长表现优于Snapchat的22%，而Pinterest的每月活跃使用率增长率则为37％。这样来看，Twitter在第四季度的发展基本与行业同步。
“公司的业务是国际的，我们所