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百事集团作为全球第四大食品和饮料公司，旗下的百事可乐等饮料品牌早已在北美地区及全球建立起一套完整的体育营销资源矩阵。但正是由于百事可乐在体育营销中的辉煌战绩，让百事旗下其余品牌（尤其是零食品牌）在营销活动中的动向显得不那么引人注目。事实上，百事集团正是通过将百事可乐打造成为行业内顶尖品牌后，通过品牌延伸策略，创立一系列饮料品牌与食品品牌并经由“百事”IP带动其他品牌发展的方式，建立起拥有极大影响力的营销帝国的，而体育营销正是其中一块重要的版图。
年3月1日，百事与NBA宣布续签多年合作协议，旗下的相关产品将继续作为NBA，WNBA、G联赛的官方软饮和薯条。同时，百事的体育资源库中还包括NFL、NHL和MLB三大职业体育联盟。作为北美地区饮料和食品行业巨头之一，百事早已在市场建立起完整的体育营销矩阵，其中不仅包含百事可乐这一集团中最具价值的饮料品牌，也带动着集团旗下的其他食品品牌通过体育营销提升品牌价值。
乐事：借足球拓展营销之路
年6月，百事集团宣布与欧洲冠军联赛建立合作伙伴关系，百事集团旗下的百事极度/百事可乐、乐事、佳得乐品牌共同参与到赛事合作当中，多力多滋、立顿茶和七喜等品牌也将参与到赛事赞助当中。百事集团在此次合作中带动着除百事可乐外的其他品牌进入欧冠足球营销的赛道，乐事正是其中重要的一个环节。年，乐事联手欧洲冠军联赛推出了欧冠特殊包装的罐装薯片，并与著名球员梅西合作拍摄TVC。年12月，百事公司将与欧洲冠军联赛的合作关系延长至新周期，随着新赛季的开启，乐事品牌启动了一项全新的全球营销活动，由梅西、博格巴和女足明星列克·马滕斯领衔。三名并不在同一城市的球星共同拍摄了一条30秒的广告宣传片，通过虚拟技术让他们同时出现在广告中。年4月，乐事再次推出限量版梅西包装薯片。
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