TUhjnbcbe - 2024/5/15 17:36:00
文娱商业观察原创文/富贵毫无意外，《乘风破浪的姐姐2》（下文简称《浪姐2》）再次点燃了各大社交平台，也为芒果TV带来了更丰厚的广告收益。对比首季首期，《浪姐2》的赞助商增加到了15个，包括独家冠名商金典、首席合作伙伴美团优选、官方合作伙伴VIVO、唯品会、有道精品课、Swisse、力士、豌豆思维、德芙，以及行业指定产品护舒宝、小刀电动车、美的空调、金龙鱼、纽西之谜、蓝臻。据《棱镜》早前的报道，《浪姐》首季原始招商报价单显示，节目“独冠”、“首席”、“合作伙伴”和“行业指定”的预设价格分别为万元、万元、万元和万元。也就是说，即便《浪姐2》的赞助价格没有上调，其依旧能拿到4.3亿元的广告收入，比首季多出万元。另一边，芒果超媒的股价也“乘风”再次上扬，21日《浪姐2》官宣定档当天，芒果超媒收盘涨5.87%，报收每股90.51元，总市值.42亿元创历史新高；而今天首期节目上线后，芒果超媒收盘总市值达到了.59亿。《浪姐2》旗开得胜，但疑虑并未完全消散。“马栏山魔法”再现，“浪姐”率先点燃选秀战火和所有步入“二代”甚至“N代”的综艺一样，《浪姐2》也革新了自己的血液。节目口号从“三十而骊”转为“三十而奕”，聚焦核心也随之由30+女性的追梦历程、现实困境和平衡选择，转变为展现姐姐精彩舞台背后的努力和奋斗，诠释丰富多样化的女性价值观和自信奋斗的“她力量”。赛制方面，《浪姐2》强化了严苛性和对抗性。初评表演必须有Vocal（唱）和Dance（跳）两项，且只有一次机会，不可以重来，而“补位”赵兆的新晋音乐总监刘卓更扮演起“人间客观”的角色。袁姗姗Vocal表演出现失误后，自己中断了表演，其“重新再来一次”的请求被节目组果断驳回，针对其音乐能力刘卓也只给了3分。在袁姗姗前，刘卓还指出周笔畅Vocal表演的低音区咬字不够清晰，杨钰莹声音不稳。其次，节目在首季制作团四维打分的基础上，增添了姐姐互投，每位姐姐表演结束后都要接受其他二十九位姐姐的喜爱度投票。值得一提的是，互投是实名的，表演姐姐可以通过企划室里的屏幕看见那些姐姐为自己举手投票。在所有姐姐初评表演结束后，制作团分数和姐姐互投票数，两项成绩相加，排名前15位的姐姐进入霍汶希领队的“乘风守擂组”，后15位进入杜华领队的“破浪挑战组”。“破浪挑战组”的姐姐有机会向“乘风守擂组”的姐姐发起奇袭挑战，争取换位名额，首场公演后，“破浪挑战组”的成员会有离开舞台的风险。硬刚“”系抢先一步点燃年的选秀战火，芒果TV加速“争三”的野心暴露无遗，而当下，它也确实具备了更雄厚的应战能力。牵手欢喜，迎来阿里，芒果基因再次茁壮芒果超媒年度业绩预告显示，公司全年归属于上市公司股东的净利润预计区间为19亿元-20亿元，同比增长64.32%—72.97%；年末芒果TV有效会员数达万，相比年中报披露的万，增长约30.6%，与年年末的万相比实现了翻倍增长。芒果TV依旧是长视频里唯一盈利的平台，并在行业流量总体下降的趋势下，展现出了惊人的成长速度，但这张惊艳的年度成绩单并不足以撼动现有的市场格局。芒果TV目前的会员规模和爱奇艺、腾讯视频相比仍存在较大差距。依据腾讯早前发布的年第三季度财报，其视频服务会员数同比增长20%至1.2亿，而爱奇艺第三季的会员数虽出现下滑，但仍保持在亿级别，且会员服务收入达到.56亿，增速为77.5%。爱奇艺会员服务收入的增加，得益于超前点播、星钻会员等创收举措，而在去年11月中，爱奇艺对黄金VIP会员订阅服务价格进行了调整，并实现多端统一定价，与此同时，在腾讯第三季度财报电话会议上，腾讯也亮出了上调腾讯视频会员价的意向。这意味着，爱奇艺和腾讯视频已进入了更高的博弈阶段，但芒果TV显然还不具备参战的资格和底气。原因很简单，相对爱奇艺、腾讯视频以及优酷，芒果TV的整个内容生态还比较薄弱，所谓的“马栏山魔法”主要体现在综艺制作上，效用发挥还存在较大的不确定性，而自制综艺与剧集对女性向内容的过分偏爱，又使得其内容库的品类过于单一，难以辐射到更广泛的受众圈层。站在更长远的角度上看，爱奇艺和腾讯视频身后都有互联网巨头的影子，而在去年腾讯接管阅文后不久，爱奇艺与中文在线合资成立了中文奇迹影视公司，自此，两家都拥有了自己的IP池，但这两点都是芒果TV不具备的。基于此，阿里入股与牵手欢喜传媒对芒果TV才格外意义重大。阿里的资金、技术都会是芒果TV长远发展的重要助力，而有了这层骨肉相连的关系后，芒果TV也有希望和优酷形成协同，在丰满自身内容生态的同时，进一步降低内容制作成本与风险，而这一点，也是牵手欢喜传媒的最大利好。此外，阿里的供应链资源也有望让小芒电商大放产业价值，助力芒果超媒形成“视频+内容+电商”的全新商业模式。再乘风，芒果TV能在啃下多大市场？阿里入股芒果超媒和牵手欢喜传媒让芒果TV的未来更值得期待，但最终的实际效用如何仍有待长期观察，要紧的在于，芒果TV能否在今年继续顺风远航。作为芒果TV今年的“开年大戏”，《浪姐2》目前的表现依旧惊艳，但《创造营》《青春有你3》也不容小觑，如果网爆播出时间属实，三家将在2月正面对垒，而优酷的男团选秀综艺《亚洲超星团》同样有望成为这场选秀混战的参战方。令人玩味的是，宁静目前已确定担任《创造营》的导师。另一边，《王牌对王牌6》《百变大咖秀》《吐槽大会5》等同样拥有广泛受众基础的“综N代”，也将在这期间陆续上线。同赛道与异赛道双向夹击，《浪姐2》的后续走势难下定论，会否再次出现首季的“烂尾”问题也是未知。其次，相对“创系列”和“青系列”，《浪姐》首季的限定团并没有为芒果TV创造出亮眼的后续价值，出道后的整个营业阶段更有些一地鸡毛。先是宁静的一句“我不是很想成团”让“无价之姐”的团魂亡在了成团那刻，后是《姐姐们的爱乐之城》中浓郁的不熟悉感和疏离感，再次打破了《浪姐》曾给观众勾勒的美好，最后又是宁静一句话，“无价之姐”在跨年首秀后匆匆解散。这对“浪姐IP”生命力的延续显然是不利的，而在这重问题外，如何在今年走出内容层面的青黄不接，形成自己的爆款链，更需要芒果TV花心思。毕竟，带动平台地位的上升和衰退的法则都是做爆款，但单个爆款对于平台的拉升效应是有限的，去年《浪姐》《以家人之名》收官后，芒果TV再呈现的内容都表现得较为平淡，“争三”速度随之放缓。从平台公布的片单看，芒果TV对自身短板已经具备了深刻认知，并切实迈出了改变的步子，不仅发力布局更多样化的自制内容，也开始拔高视角，试图借助扩容《好女好男》《起跑线》等现实主义题材，吸引年轻女性之外的广阔受众群体。另一方面，芒果超媒在去年拟募集资金40亿元用于内容资源库扩建项目，并在不久前与湖南广播影视集团续签了《电视节目信息网络传播权采购协议》，购买湖南卫视于年1月1日至年12月31日期间播出的、合法、自主且独家拥有信息网络传播权的电视节目，以及周播栏目剧和其音频信息网络传播权。再加上与湖南卫视合作的国内首个台网联动周播剧场——“芒果季风”剧场也将在今年营业，芒果TV的内容护城河正在变得更加坚固，但压力也在加大，另一边的爱优腾未曾有一丝松懈，而从去年开始，B站也在频频“破圈”。