TUhjnbcbe - 2024/5/15 8:30:00
上期我为大家讲了竞价信息流标题的理解，后来有人私信我，问我针对于标题撰写有没有什么技巧，我说有啊；今天这期我就为大家讲讲竞价信息流撰写标题8大技巧吧！竞价信息流广告下面从几个常见的心理维度梳理一下撰写创意的技巧、优化师掌握后可以全行业套用。竞价信息流广告①描述用户：每一个人对自身是有一定的认知的，如果需要给自己打标签，那么可能几十个标签都不够用，而当我们在信息流中浏览时，会格外对与自身标签一致的内容感兴趣，这是就是所谓的“共情”，因为产生“共情”，用户就会被创意标题多吸引2秒钟，这就是我们撰写标题的第一个技巧——描述潜在用户。竞价信息流广告“描述潜在用户”最好的方法就是利用好媒体给出的动态词包，这样做的好处是可以节省大量构思创意的时间，对普通硬广稍加改动并添加动态词包即可，如果有些用户描述词无法做成动态词包，那么可以在标题开头直接描述用户。竞价信息流广告例如-普通创意：XXX网，实名认证会员，认认真真谈恋爱。描述用户创意：{年龄}还在单身，XXX网让你人人真真谈恋爱。普通创意：高端相亲群来XXX网，诚心找对象的速来。描述用户创意：{地点}本地高端相亲群，诚心找对象的速来。普通创意：下载这个APP,心意对象领回家。描述用户创意：个儿不高的农村户口还没钱，却也找到了心仪的对象。竞价信息流广告②凑热闹：爱凑热闹是一种正常的社会心理现象，从心理学上讲，从众心理使凑热闹的直接推动力，俗称“随大流”在中国这个社会群体中，大部分人不想特力独行，凑热闹会让我们与周围的人有谈话的资本，而且在互联网时代信息高速更迭，需要随时保持凑热闹的状态。竞价信息流广告信息流创意在此基础上可以利用热点IP、热门新闻话题等做借势营销，让广告吸引大众第一视线，我们可以通过新浪热搜、百度热搜找取热点内容，尽量选取热点持续时间久的内容，避免因热点转舜即逝而一直更迭创意，但这里要注意一点，一定要蹭正向的，非政治内容的热点，否则很容易给企业造成负面影响或审核被拒。这里同样做个对比：普通创意：XX理财注册即送元理财红包，先到先得！蹭热点的创意：官宣！XXX理财注册即送元理财红包，先到先得。普通创意：XX理财年收益超15%，方法竟如此简单！蹭热点创意：月底不吃土，XXX理财年收益超15%,方法竟如此简单！普通创意：XXX手游公测、效果堪比好莱坞大片，还有大奖抽！蹭热点创意：XX手游公测，效果堪比好莱坞大片，还能抽锦鲤福袋。普通创意：XX音乐不仅能带来快乐，更能成就梦想。蹭热点创意：卖疯！太阳后裔原声大碟XX音乐全网独家热销！普通创意：如何高效炒股，专家教你秘籍！蹭热点创意：美国股市进一步下跌！看看专家怎么解读！以上技巧让信息流创意有与时俱进的网感，前三条创意蹭的热门网络词汇“官宣”“吃土”“锦鲤”的热度，第四条创意蹭的是热门IP的热度，第五条创意蹭的是人们新闻话题的热度，通过负向新闻凸显自己产品的优势，如果优化师拿捏不好，那么此标题要少触及。竞价信息流广告除了上述网络用语热点外，广告主还热衷于各类节日的品牌宣传和活动策划，这方面做得比较的首推“杜蕾斯”，例如：①亲爱的，美的；感谢你。感谢你让生米煮成熟饭。你的老朋友杜蕾斯。②亲爱的杜蕾斯；感谢你，春宵一刻值千金，碗碟我来洗，时间交给你。你的老朋友美的洗碗机。③亲爱的德美巧克力感谢你，因为你的怦然心动，才有了我的初次登场。你的老朋友杜蕾斯。④亲爱的杜蕾斯，不用谢，此刻尽丝滑，你的老朋友德芙。竞价信息流广告以上创意都是杜蕾斯及对应商家在感恩节的热点营销案例，不仅宣传了自身品牌，还形成了一波列变增粉之势，是非常适合