北京白癜风哪个医院比较好 http://ask.bdfyy999.com/文/农云端本文根据广告文案语言的特征，从认知角度阐释通感这一修辞格的运用对广告文案所起的重要作用，以说明在广告文案所采用的修辞格中，通感是一种极富创新性和意境美的修辞手法。从认知语言学的角度来看，通感是从某一感官范畴的认知域导向另一感官范畴的认知域，即以某一感官的感受去类比另一感官的感受。当人类想要用语言描述客观事物时，总是采取一定的角度，提取头脑中原型概念范畴记忆的一部分，然后将其与认知对象进行投射，简化和凝练了思维过程，结果是使人对复杂的、抽象的事物得以简洁、明了地认识。在此过程中，通感这种思维过程是抽象概念具体化的过程，幻化成修辞手段，是人类认知思维与语言表达自然发展的结果，最终通过语言形式表达出来。修辞手法的合理恰当的运用使广告文案有出色的语言表现力，能对受众产生强大的冲击力和渗透力。对广告人来说，重视对语言艺术的锤炼，大胆学习并有效地运用各种富有表现力的修辞知识和修辞格式是十分必要的。广告文案中经常出现的修辞格有：比喻、比拟、夸张、对偶、排比、引用、双关、象征、衬托、反复、顶真、对比、仿词、拈连、回环、设问、对衬、押韵等。大多数人只把目光放在这十几种常见的修辞手法的使用上，结果造成了表现方式上新的雷同，而对一些平常不多见却非常有创意的修辞手法，人们缺少