年上半年综艺节目一片寂静，直到5月20日，芒果TV《乘风破浪的姐姐3》乘风而来。这个自带强大话题性的节目，前脚还在招商，后脚紧跟着开播。随后，王心凌的一首《爱你》给观众带来一波回忆杀，炸出了一批又一批“中年男粉”，顺势引发资本的狂欢。自5月23日，芒果超媒实现连续三天的飘红。
目前，《乘风破浪的姐姐3》已经播出两期，持续霸屏微博热搜，热度也领跑全网综艺节目。一周之内乘风破浪3#高居微博话题榜榜首。根据相关数据统计，《浪姐3》拿下了上百个热搜。
不过，在《浪姐3》的热度在居高不下之迹，这一季度的广告主数量较前两季出现了下滑，为何出现这样的现象？芒果超媒的成长空间到底有多大？
《浪姐3》广告主数量下滑，《浪姐2》后期口碑下滑影响“浪姐IP”年，芒果超媒的广告业务收入首次突破50亿元大关，高达54.53亿元，同比增长31.75%，占公司总营收的35.51%。其中，广告收入开拓新广告客户个，芒果TV各类广告品牌总数超个。
广告收入增长背后，《乘风破浪的姐姐》系列一定功不可没。有媒体报道，节目开播3天，《浪姐1》的总播放量就达到了6亿次。《乘风破浪的姐姐》官方微博也显示，从开播到收官，《浪姐1》一共斩获全网热搜个，艺恩数据12周连冠，骨朵数据11周登顶，Vlinkage38次登顶，微博综艺榜28次登顶。根据过往信息显示，《浪姐1》在开播前便收获13家广告主，节目广告客户总数超40家。
《浪姐1》的广告收入规模在4.55亿元上下，加上节目对会员收入的拉动在5亿元左右，《浪姐1》带来的商业收入规模预计可达10亿元左右。此外，凭借着节目的爆火，姐姐们的人气以及商业价值纷纷水涨船高，其中，宁静、万茜、张雨绮等人皆实现商务资源“飞跃”，金莎、王霏霏、李斯丹妮、孟佳等人都实现了“翻红”，商务代言、品牌推广、直播活动、商演都纷至沓来。
《浪姐1》取得成功后，《浪姐2》的招商规模显著上升，独家冠名价格为5亿元，首席合作伙伴价格为3亿元，合作伙伴价格为1亿元，行业指定价格为万元。《浪姐2》共有15家广告主，由金典独家冠名，合作伙伴包括美团优选VIVO、唯品会、有道精品课、Swisse、LUX、豌豆思维、德芙等。据官方数据统计，《浪姐2》的招商金额创行业之最，综N代优质IP招商体量稳步增长，定制综艺广告实现跨越式攀升。
不过，《浪姐2》并没有延续《浪姐1》的好口碑，后半段节目出现明显的暗箱操作以及胡乱剪辑的问题，引发忠实观众的不满。因此，《浪姐2》在收视热度和口碑质量上，几乎无法跟第一季相比。
《浪姐2》后期口碑下滑，无疑有损伤“浪姐IP”，《浪姐3》的广告主数量不及前两季。公开宣传资料显示，《浪姐3》由金典独家冠名，合作伙伴包括合生元、Swisse、LUX、德芙，此外还有一家特别鸣谢名牌护舒宝，共计6家。不过，芒果超媒董秘办人士称，“广告主的数量和广告的总体金额不一定有直接关联，不一定是成正比，这个要以项目的实际情况来具体分析。”
据悉，芒果TV的广告业务主要分为软广业务和硬广业务，软广业务以内容为核心，充分发掘优质内容IP的营销价值，为客户提供冠名、植入等广告产品。而硬广业务则为客户提供贴片、中插等广告服务。
企业缩减广告支出预算，短视频、直播带货影响企业客户消费偏好客观的角度来分析，与《浪姐1》和《浪姐2》不同的是，《浪姐3》所面对的宏观经济形势更加复杂。
如今，整个娱乐产业热潮褪去，各大平台的日子也不好过。起初，优酷在年初发布新规定，称如果招商不能覆盖70%的成本便无法推进。纵观芒果超媒的股价也在不断下跌，最高点的92.88每股跌到3月的27元每股。
芒果超媒也曾在年报中提示相关风险，一方面是宏观经济的变化将影响公司B端客户的支出预算，例如，宏观经济下行期间，企业客户将缩减其广告支出预算，从而使公司广告业务承压。在另外一方面，宏观经济波动将影响公司C端客户的收入水平及结构，进而影响其消费信心和消费偏好。
广告是互联网产业重要的收入支柱。受到疫情等宏观经济影响，广告主的收入变少，这导致他们在营销上的预算，一砍再砍。比如京东的CEO徐雷就说，在年的第一季度，中国的整个广告市场，是负增长。
与此同时，短视频、直播带货等效果广告的影响下，也让品牌对赞助综艺等长视频进行品牌广告越发困难。据击壤洞察公布的数据显示，从年到年，国内综艺市场有植入的综艺节目数量连年下滑，从档减少到档。恋爱综艺《半熟恋人》，以及芒果TV的《欢迎来到蘑菇屋》，皆没有拿到品牌赞助，只好从头“裸播”到尾。
云和数据发布的《Q1综艺网播表现及用户分析报告》显示，年Q1全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%，其中，电视综艺、网络综艺分别为27亿、31亿，下滑幅度均为33%。同时，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷的综艺播放量均有所下滑，同比缩减2-5成。
最初，很多行业人士对《浪姐3》抱着悲观的态度，在《浪姐3》播出之前，芒果超媒给出的一季报成绩单并不如意，年一季度，公司实现营业收入31.24亿元，同比下降22.08%，环比下降16.13%；实现归母净利润5.07亿元，同比下降34.39%，环比增长.46%；扣非归母净利润4.74亿元，同比下降38.49%。
分析人士称，芒果超媒一季度业绩下滑，主要受内容排播节奏影响。据悉，因新冠疫情反复，公司内容生产进度受到严重影响，年度S级综艺排播时间只好延后。但随着二季度《声生不息》《浪姐3》等多个重磅内容的纷纷上线，公司在业绩方面有望得到恢复。
从现在节目内容来看，王心凌爆火，宁静和那英两位前队长的回归，以及郑秀妍、王心凌、Twins各位嘉宾也均带有话题度，《浪姐3》正恰逢选秀节目被叫停后近一年的空窗期，观众在此时想看此为节目的意愿强烈。
有行业人士表示，“目前综艺市场整体处于理性调整期间，从业者需要联手推动市场走向优质内容为核心的正向循环。”但从当下的情况来看，综艺节目中广告主下滑依旧是行业的痛点，芒果超媒想持续乘风破浪还需后续观察。