TUhjnbcbe - 2024/5/12 17:15:00
年是大宣发元年，从三生三世桃花林地铁站，到《白夜追凶》的FaceTime电话，大宣发已经成为视频行业和文娱产业举足轻重的一环。品牌主的内容广告预算越来越多地想和内容方、平台方联合作战，一起搞事情。所谓天下武功，唯快不破，唯合不摧。武学之道讲究快，更讲究融合，营销之道亦然。在讲究快速出击之余，还讲究联合作战，齐多人之力使出更大的功力。要想联合，先要学会“开放”，不仅要有开放的玩法、开放的资源，还要求有“开放的阵地”，这也就是优酷的宣发“开计划”。去年，这一计划获得了一线品牌的认可和追捧，同时也打赢了很多漂亮的联合战役。武当真武七截阵：左右「开」弓，形成宣发的张力阵法特点：张三丰由真武大帝座下龟蛇二将而触机创制，是以名之为“真武七截阵”。这一从龟、蛇二山山势演化而来的武功，决非一人之力能同时施为，于是张三丰传了七位弟子每人一套武功，每套武功各有精微奥妙之处。若二人合力，则攻守兼备，威力大暗。若四人齐施相当于八位高手，五人相当于十六位高手，到得七人齐施，犹如六十四位当世一流高手同时出手，能形成巨大的攻击张力。案例：韩束黑面膜与《火星情报局3》韩束借助“火星IP”的优质资源，推出定制款“火星黑面侠”面膜，通过节目嘉宾的日常花式口播、刘维彩蛋式广告歌、场景植入等方式，N种打法助力韩束黑面膜信息曝光，迅速形成了品牌传播的张力，黑面膜的定位深深打入了用户的心智。《火星情报局3》与韩束的此次合作，打破了此前单一的广告植入模式，开创了线下活动与产品销售的新思路，同时结合阿里系渠道资源优势，通过“天猫超级品牌日”为韩束品牌带货。据统计，《火星情报局3》播出期间，韩束“黑面膜”在各大搜索网站上的关键词在面膜榜单上飙升，营销效果显著。少林金刚伏魔圈：「开」合于心，拿出诚意三线发力阵法特点：《倚天屠龙记》中的著名阵法。少林三神僧渡厄、渡劫、渡难（三渡）三人坐了30多年的枯禅，一人动念，其余两人立即会意，各自拿出绝招便能组成坚实阵法，即「金刚伏魔圈」，就算三十二名掌门级功力的绝顶高手一同合力，也难以攻破此阵。案例：优酷《春风十里不如你》与RIO鸡尾酒一个年Q3青春剧里的最强剧集：《春风十里不如你》；一个鸡尾酒行业的领导品牌：RIO鸡尾酒；一个视频领域的领先平台：优酷，当三强联合时，就是一个典型的少林“金刚伏魔圈”。《春风》是IP强人，在这次campaign里它贡献了源源不断的IP元素。优酷是宣发高手，在上海、北京两地分别开展“分手涂鸦”、“爱情天平”活动不仅引发社会讨论，还联手RIO鸡尾酒与用户巧妙沟通。RIO是渠道大拿，它祭出了大量的瓶身资源，推出定制版“春风瓶”，在华东大润发店、聚划算等平台上架，助推剧集曝光。此外，扫一扫“RIO春风瓶”瓶盖内侧