TUhjnbcbe - 2024/5/10 16:54:00
圣诞节马上就要到了，各位卖家朋友们做好圣诞节营销的准备了吗？小七已经为大家整理好了12月最新GoogleAds更新，快来看看吧！01圣诞节专属受众方案现在的年轻消费者越来越依赖网络渠道了解购物资讯及产品信息，这给了谷歌捕获他们购物意图的机会，并帮助卖家们能够精准定位在节日季购物的人群。如果你在准备圣诞节的旺季营销，是时候尝试一下GoogleAds全新的受众解决方案了！GoogleAds节日购物季受众方案选择上图中的圣诞节购物受众包能够精准定位正在计划购买礼物、派对活动装饰及用品的人群（包含打算在线上和去线下门店的人）。另外，大家不要忘记将视频素材和行动号召口号与你选择的受众做匹配。如果定位圣诞购物者，就要突出产品是节日季送礼佳选，或是明确告诉你的受众为什么要在节日季选购你的商品。02谷歌视频工具VideoBuilder想要冲击圣诞季，但视频还没准备好？没关系，让谷歌工具来帮你，隆重推出VideoBuilder，简单3步，就可以生成一支定制化的视频广告！第一步：选择视频模板每个模版都有不同的故事线，有些侧重产品展示，有些侧重促销信息宣传，你可以选择最符合目的和需求的模版。第二步：上传素材和文字依照不同的模版，系统会给到一个素材列表，请按照列表准备图片、logo、宣传文字等。对于电商卖家而言，产品图片就是最好的广告素材！大家也可以对颜色、字体等元素进行自定义设置，音乐也可以从曲库中选择替换。第三步：点击生成！系统会即刻生成视频供预览，也可以随时返回编辑微调。确认制作好的视频会被上传到相关联的YouTube频道。*该工具目前尚未完全开放，如需使用该工具制作视频，请咨询我们的商务申请哦。03智能出价的正确打开方式谈到智能出价，只要有过谷歌广告运营经验的同学都并不陌生，无论从订单数量增长还是ROI提高上面都比非自动化的出价方式有明显的优势。但日常操作中，我们仍然会遇到诸如”跑不出量“或”效果不好“的疑惑，也会有一些操作思路和方式上的误区。因此，必须要了解智能出价的正确打开方式和常见误区，以求事半功倍！1.正确设置转化追踪，合理纳入转化次数要想让智能出价跑出更好效果，转化追踪的设置是第一步，无论采用GoogleAds还是谷歌分析（GA）的方式，都要确保转化能够被正确记录。除了交易之外，”加入购物车“、”邮箱注册“等也可以作为转化目标，大家需要根据需求决定是否把每种转化都计入”转化次数“。一旦纳入转化次数，在智能出价过程中系统就会根据已纳入”转化次数“的转化进行进行优化，设置的CPA目标或ROAS目标也只和”纳入转化次数“的转化有关。而其他没有纳入”转化次数“的转化仍然会被记录在”全部转化次数“中，但不会影响转化目标。2.找到合适出价方式，设对符合实际目标目标每次操作费用：如果你希望以提高转化次数为目标进行优化，则可以使用“目标每次操作费用”出价策略来帮助提高转化次数，同时确保将每次操作费用控制在特定水平。目标广告支出回报率：如果你希望以提高转化价值为目标进行优化，则可以使用“目标广告支出回报率”出价策略来帮助提高转化价值，同时确保达到特定的广告支出回报率。尽可能提高转化次数：如果你希望针对转化次数进行优化，但只想用完全部预算而不定位特定的每次转化费用，则可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略。3.不做频繁调价操作，综合对比转化效果和手动出价方式不同，智能出价的原理是系统根据历史转化数据和与用户行为相关的多种信号进行竞价和优化。一个系列累积的数据越多对机器学习的成功性就越有利，这就要求避免不必要的人工干预干扰到机器的判断。简单来讲，在刚开始的5-7天中我们不建议做大的对转化目标数值的更改，在学习期之后或者系列表现稳定之后，可根据实际情况提高或者降低20%-30%的目标，并且保证每两次操作之间都有3-5天的间隔并保证有新的稳定转化发生，否则过多的操作不会产生积极的影响。4.智能出价常见操作误区FAQ误区一：验证智能出价是否比手动出价效果更好的评判标准，是比较一周之内是否比原来的转化成本更低或转化数更多。解析：相比非自动出价方式，智能出价原理上的根本性区别在于，竞价发生在每次搜索词触发时，竞价的目标是朝着更可能发生转化或转化价值的方向，同时适应比点击出价更多维度的信号（比如过往访问历史等）。评判智能出价是否效果更好的最科学严谨的方式是采用”草稿与实验“功能，通过至少3周的AB测试来得出结论（具体方法参考视频）。实际操作中，大多数客户采用前后对比的方式来进行粗略比较，但需要注意智能出价需要3周甚至更长的时间完成学习，而带来的效果也是长期而显著的。误区二：我的营销考核目的侧重于ROI，因此tROAS(目标广告支出回报率)一定比tCPA(目标每次转化费用)更适合我。解析：相较于tCPA出价，tROAS不仅