本报记者李豪悦
8月4日，《脱口秀大会》第四季的四位领笑员杨澜、大张伟、罗永浩、李诞开始在各自微博发布了节目宣传内容。值得一提的是，作为《脱口秀大会》灵魂人物的李诞，由其持股4.58%的上海笑果文化传媒有限公司（下称“笑果文化”），因制作违背社会良好风尚的广告，违反《中华人民共和国广告法》相关规定，被上海市奉贤区市场监督管理局罚款20万元。
《证券日报》记者就此联系到笑果文化的相关负责人，询问公司如何看待这次处罚结果，截至发稿未收到回应。
“处罚金额并不大，但这20万元也折射出市场监管部门对维护市场规范方面的决心，让企业去按照应有的市场秩序做，这个态度是很坚决的。”艾媒CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者说道。
一句话引发的行政处罚
笑果文化此次被处罚的广告，问题出在宣传文案上。
今年2月24日，李诞在其微博发布了一则广告视频，为女性内衣品牌Ubras进行推广。并在微博配文“一个让女性轻松躺赢职场的装备”。
这句话迅速引起了女性消费者的不满，当天的社交平台就出现了很多质疑该品牌文案内容导向和李诞的评论。Ubras方面迅速发布声明道歉，承认其营销推广中措辞不当，并下架广告。2月25日，李诞转发品牌方微博并表示“措辞确实不当”，接受批评。
回应与道歉未能平息怒火。在一名豆瓣用户发布的“‘内衣让女性职场躺赢’这营销谁想的？”这篇帖子中，评论区除了对广告内容不满，还指出品牌不该选择李诞来推广女性内衣，有用户评论“他劣迹挺多的吧”。
此外，还有用户发布了对李诞推广女性内衣广告的举报帖，超过六百多名用户在举报贴中进行了回复，评论区中的女性用户对这次事件的不满从“广告措辞不当”，也发酵到Ubras是女性品牌却请形象不佳的男艺人代言。
事情的处理结果最后出现在上海市市场监督管理局网站，对笑果文化罚款20万元，并没收广告费.01元。上海市奉贤区市场监督管理局认为，在文案中使用“躺赢职场”内容，已经超出女性内衣舒适度、性价比等推介范畴，把“躺赢职场”与女性内衣进行关联，是低俗的描述，存在物化、矮化甚至歧视女性的倾向。违反了《中华人民共和国广告法》，构成了制作违背社会良好风尚的广告违法行为。
艺人“爆雷”品牌遭殃
这种负面评价，笑果文化并不是第一次经历。去年5月，笑果文化旗下某脱口秀艺人因违法被捕，大众对该艺人口诛笔伐的同时也将公司送上风口浪尖。对此，公司在6月份发布声明，表示将积极配合有关部门工作，并加强艺人教育问题。
但这些问题没有降低笑果文化在资本领域的受欢迎度。天眼查app显示，年12月南山资本参投笑果文化，年3月在腾讯支持下笑果文化再次完成战略融资，腾讯成为第三大股东，持股12.55%。
资本方对笑果文化的“支持”，与观众对笑果文化艺人表现的“恶感”和“举报”行为，呈现出明显的反差。
北京看懂研究院高级研究员欧阳艺智向《证券日报》记者表示，“本次被罚，只是粉丝文化或者说‘饭圈’文化很小的案例代表。靠明星效应可随意获利的时代维持不了太久了。一个企业如果认识不到这一点，迟早会遇到困境。”
例如吴亦凡事件中，品牌方纷纷解约“避雷”。“今年艺人接二连三出问题，导致品牌方跟着受损。从后续的解决和讨论来看，国家也好，大众也好，对问题艺人的容忍度都在变得越来越低，这种趋势是必然的。从代言的层面来讲，很快会形成一种艺术界（广告界）的万物互联文化，谁用的人谁负责，谁用明星谁承担风险。所有的事和人都接近透明化，谁也别指望着打擦边球，谁也别想着投机取巧，谁也别想着瞒天过海。做产品的就认认真真把关产品，搞艺术的就老老实实把作品做好。”欧阳艺智说道。
张毅向记者表示，随着社交媒体参与讨论的人群越来越多，各种议题越来越多样化，明星或品牌对价值观的正向传递都会受到重视。明星道德问题如果不可控，品牌方很可能就有新的选择，今年资本市场大热的虚拟偶像产业就是一个信号。
（编辑乔川川）