TUhjnbcbe - 2024/5/10 16:31:00
编辑导语：随着古风热潮的兴起，越来越多的品牌打着国潮的概念去推广，做国潮仅仅是品牌传播营销的一种方式，难以用心。国潮这件事，被误解太多，或许不少品牌用错了方法。本文将对此进行分析解读，值得阅读一看。尽管国潮这件事总是被大量品牌提起，但真正在用心做国潮的可能并不算多，大量品牌对于国潮的态度，其实只是为了蹭蹭营销概念而已。我们在过去几年，碰到了各种动不动就说自己是国潮的品牌，今天他们又开始说自己是元宇宙品牌。总之，至少在大消费的领域中，太多企业是以一种“品牌运营公司”的壳子出现的，依靠一些营销或流量手法起家，而没有在品牌价值挖掘、产品、供应链等层面深耕，这也说明了这些企业难以在诸如“国潮”等领域中做深、做扎实，往往也只能扣一个帽子。当然，从宏观层面来看，如果对比美、日、韩等国家的品牌发展历程，在人均国民收入突破1万美元之后，必然会有大量本土品牌崛起，甚至批量走入全球市场之中；而从消费者的变化来看，随着新一代消费者文化自信的加强，国潮品牌的涌现将是未来长期极具确定性的事情。简而言之，国潮正在进行时，但不少品牌或许用错了方法。一、别把国潮做成“营销投机”我们认为，在国潮营销的过程中，品牌方需要明确以下两个观念。1.产品联名不叫“国潮”分辨“流量型”企业与“品牌型”企业最简单的方式，其实就是看企业内部的各个板块是否能够有机结合。例如单就一个营销campaign来看，“品牌型”的企业往往能够在品牌传播、物料设计、产品设计、后端供应链等层面串联起来，形成整体的对外感知，而“流量型”的企业往往在各个环节中相互割裂，最典型的就是产品与传播的组合相对生硬，有拼凑感。说回到国潮这件事，我们认为，在年的今天，如果品牌还认为通过一些IP产品联名手法、登陆一下时装周就能称之为“国潮”，那或许把这件事想的过于简单，甚至可以说是一种营销投机的行为。产品联名这件事在近几年的大热，确实是由几个老牌国货带动的，比如说我们熟悉的六神、大白兔等，在大约年左右，产品联名确实频频吸引大众