俗话说“酒香不怕巷子深”，但在当今这个信息大爆炸时代，“酒香也怕巷子深”无疑更符合当下的市场环境，即使产品做得再好，如果不进行宣传推广，很可能会无人问津，不被大众熟知。好产品需要广而告之，有市场竞争存在，就需要持续进行广告投放。
户外广告作为广告宣传必不可少的渠道，每天都在与人群发生实际接触和交流，即使在线上广告的冲击下，户外广告也因其高覆盖率和触达率优势获得了品牌方的青睐。
户外广告牌是品牌方的天然广告位，路边五颜六色的广告牌在很长一段时间内都霸占着人们的视线。然而近几年，为进一步加强市容市貌管理，规范户外广告秩序，提升城市形象，政府也在加大力度整改，开展违规户外广告牌专项整治工作。
衣食住行是老百姓最关心的问题，当“行”在路上看到的“风景”面临被拆命运，“住”正在成为广告商新的发力点。
社区市场
存在巨大利润空间
社区市场一直以来都是块香甜大蛋糕。作为世界第一人口大国，相关数据统计，中国社区有3.5亿家庭，这些家庭背后隐藏着万亿级的消费市场。有人的地方就有营销，可见社区传媒拥有巨大的利润与想象空间。
▲分众传媒净利润比上年同期增长%以上
可见社区利润空间巨大
近年来房企也热衷于探索社媒业务，碧桂园、保利、恒大等各大房企纷纷布局，且获得巨大收益。去年7月，碧桂园正式收购电梯广告商城市纵横，这一举措让碧桂园社区传媒业务收入较去年实现同比增长约.6%，人民币约3.5亿。截至年底，保利物业源自社区增值服务的收入约为人民币17.5亿，其中，社区媒体的收入约人民币0.9亿。在恒大物业的年报中显示，社区增值服务收入约人民币12.6亿，同比增长约.6%，占总收入比约12%。
社媒业务给房企带来的利润增长，也让房企继续提高社区媒体点位的覆盖率，创新开展多项业务，加快智慧社区建设。一系列举措布局，也侧面反映出各大房企对社区媒体市场的巨大发展前景和营销价值的肯定，社媒正在成为户外广告新蓝海。
社区媒体
有着独特营销价值
社区场景里的户外媒体有着独有的营销价值。社区作为居民每天生活的起点和终点，在社区场景中，人们的心理、行为都会更放松、产生更多的情感依恋，受众接受程度高，明显区别于其在社区以外的其他空间，从而形成其他场景无法比拟的得天独厚的传播环境，具体分析来看，其具备的优势在于：
1、触达率高和曝光频次高。社区作为居民每天都要经过并停留的地方，能够保障高触达频次，相比较其他广告，受众无法回避社区广告，从而保证曝光频次。
2、目标精准，针对性强。相较与其他场景，社区居民属性稳定，媒体可根据不同社区具有消费共性的住户进行精准投放，在碎片化的媒体环境下，社区媒体帮助品牌方实现从“千人一面”传播转向“千人千面”传播，有助于品牌实现智慧选点，精准营销有效触达。
3、抗干扰性强。相较于其他传统媒体，社区媒体处于相对封闭的环境，具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点；而且社区媒体作为受众“生活圈”的第一入口，与人们的日常生活紧密结合，自带亲和度，让社区居民更易接受。
4、投资成本低，性价比高。正因为其具有以上优势，相较其他户外媒体，社区媒体的低投资却能给品牌带来更大的价值回报。
社区媒体
另一面局限性
随着经济增长和智慧社区建设的不断完善，我国社区媒体的发展正呈不断上升的发展趋势，但是在快速发展的进程中，社区媒体广告也面临了一定局限性。
传统社区媒体在科技含量、制作工艺、设计水平、发布速度及维护等方面仍有一定差距；且大部分社区广告以地区性为主，广告点位分散，广告资源浮动，缺乏规模化，难以统筹，也存在媒体广告展现形式不统一，对接方式混乱等系列问题。
社区媒体
未来发展趋势
在技术与需求双重推动中，社区媒体的发展趋势越加鲜明：
规模化：社区媒体虽然有着巨大利润空间，但其发展仍处于初步阶段，广告点位分散，只有在规模达到一定量时，才能实现传播的规模化，达到品牌传播的要求。
科技化：短期内，实现电子化，电子屏幕能够更好地与受众进行互动，实现线上线下广告联动，达到更好的广告宣传效果；长期来看，社区媒体可以快速实现精准营销。
大数据：需要大数据管理平台有效赋能，覆盖服务社区及住户，进行标签细分和归类，满足社区广告的数据支持和反馈报告，进行精准投放，实现广告投放效果最大化的营销目的。
宇泛数智媒体解决方案
缔造社媒新势力
依托自身综合实力，宇泛从年便开始布局智慧社区建设。在智慧社区建设中，宇泛以人像识别前端设备为核心，为社区提供以出入口人像识别门禁系统为基础的数智媒体解决方案，帮助品牌方实现精准化、规模化、多样化的广告投放。
宇泛自研的框架人像广告机完美适配社媒新趋势，在满足社区居民日常通行需求的同时，也可以定向发布广告。人行单元门作为社媒新势力，已经被慢慢孵化，开始持续走热。
优势：
零距离接触消费者，精准锁定目标传播对象；
与平台对接，可满足数据支持；
覆盖面广，广告资源丰富；
灵活性强、人流量大；
推广方式多样化，线上线下广告组合联动抗干扰性强
作为新媒体数字化服务商，宇泛为社区媒体打造的单元门广告场景，既方便了社区居民日常通行，也让品牌方的广告触达率大大提升，让“巷子深”不再成为产品传播壁垒。宇泛，愿为千万社区，提供更全面、更贴心的服务！