禹唐携同两位资深品牌与营销专家刘强教授和赵一鹤先生，从多个维度对国内企业的卡塔尔世界杯营销进行了深度剖析。
1月12日下午14:00，禹唐体育商学院以线上直播的形式举办了《世界杯营销回顾总结和案例分享直播专场》。这是行业内围绕世界杯营销最系统的总结，重点针对中国企业在卡塔尔世界杯期间的体育营销过程与效果进行分类梳理和案例展示，同时为品牌方角逐年体育营销，尤其是大赛营销，提供有方向性和专业性帮助的观点分享和资源推介。
本次直播专场分为四大板块，分别是：卡塔尔世界杯营销概况梳理；卡塔尔世界杯典型案例分享；总结与建议——大赛营销如何做以及体育营销重点项目直播推介预告。禹唐携同两位资深品牌与营销专家刘强教授和赵一鹤先生，从多个维度对国内企业的卡塔尔世界杯营销进行了深度剖析。
卡塔尔世界杯映射的全球体育营销市场航向
卡塔尔世界杯无疑是历史上文化最为多元化的一届世界杯，这也必然会在品牌营销上有所反应。当然，多元化背后的复杂性也为企业营销带来不同程度的挑战，它们在行动之前要充分洞察新的营销环境和趋势。这也会在相当长的一段时间内决定体育市场的发展方向。
图片由海信提供
中东财团在体育领域挥舞支票已经成为一种常规事件。沙特阿拉伯、卡塔尔、阿联酋等国家都希望通过投资优质体育IP来强化国家形象、输出价值观，争取在世界秩序中更大的话语权。卡塔尔世界杯的举办就是这一进程中最具代表性的事件。沙特阿拉伯已经开始筹划申办奥运会举办权。体育大赛正在成为中东国家形象展示、产品升级、文化输出的最佳窗口。进一步来说，体育已经成为国家形象输出的重要工具。
从某种程度上说，卡塔尔世界杯标志着一个全新体育数字时代的开启。流媒体、区块链、加密技术、元宇宙都在这届世界杯中得到了集中体现。国际足联推出的流媒体平台FIFA+让全球粉丝拥有了按需观赛、互动和娱乐的全新窗口，展示出未来体育观赛的全新面貌。区块链和加密公司则能够在全球50亿观众面前展示自己独特的属性。科技引领数字时代全面到来，国际足联官方数字平台的推出以及Web3元素的融入是两个最显著的标志。
有统计显示，全球72%的体育粉丝有通过APP观赛的习惯，社交媒体几乎是体育观赛必备的附属平台。在本届世界杯上，社交媒体和短视频带动的影响者营销价值再一次得到集中凸显。尼尔森的调查指出，71%的消费者相信影响者的广告、观点和促销产品。相比于传统营销模式，影响者营销驱动了80%的品牌回应，消费者对品牌亲和力和消费意愿提升了9个百分点。影响者营销在国际上已经非常成熟，但是在国内略有不足，这也是极具发展潜力的营销方向。
最后，从本届世界杯我们也能够看到，价值观输出正在成为体育营销的更高层次。体育营销正在从流量营销向品牌理念与价值观输出转变。中国头部企业正在与国际体育营销的高层次思维靠拢，像海信在世界杯开幕前与国际足联合作推出“消失的球场”公益活动就是一个非常典型的案例。
国内企业的体育营销要更加注重互动与整合
卡塔尔世界杯成为了中国企业的年度营销盛宴。在官方赞助序列中，中国企业的赞助投入达到近14亿美元，超过美国，在赞助金额和品牌价值上，均排在首位，是世界杯在赞助层面的“最大金主”。
卡塔尔世界杯相关中国品牌汇总，禹唐体育制图
卡塔尔世界杯“中国企业队”主要由万达、海信、vivo和蒙牛4家公司组成。这与俄罗斯世界杯完全相同。万达集团以国际足联合作伙伴的身份成为卡塔尔世界杯的七家顶级赞助商之一，海信、蒙牛、vivo为国际足联世界杯赞助商。此外，雅迪和BOSS直聘则是卡塔尔世界杯亚太区赞助商。另据禹唐的不完全统计，中国市场共产生了笔世界杯营销相关的案例，其中持权媒体合作占据半壁江山。
在禹唐看来，中国企业构成卡塔尔世界杯的最大赞助商阵营，这绝非偶然，它是中国制造业从低端向高端转型的一个缩影。世界杯给了中国制造一个好的展现舞台。
基于中国企业在卡塔尔世界杯上的整体表现，刘强教授和赵一鹤先生这两位资深专家肯定了体育营销和世界杯营销的优势，并发表了自己的观点和建议。刘强教授认为，中国企业对体育营销的