这个国庆假期，以广告“大尺度”出名的椰树集团开直播了，但画风还是一样的火辣，大胸美女长腿热舞，引发网友争议，直播过程也被平台多次中断。
10月1日起，椰树集团开启了直播带货。
10月8日晚，停播两天后，椰树集团按预告在20点直播，不少网友早早守候，瞬间涌入5万多人，但开播几分钟，即刻被平台掐断，十分钟后其尝试恢复，但播了五分钟再次被掐断。这样的情况在椰树10月5日的直播中也屡次发生。
直播中，女主播们身穿紧身衣，露出大长腿，跳着热舞，展示着鲜榨椰汁、椰子油等产品，主播们全程没有说话。
数据平台显示，椰树集团直播间累计观看人次有33.42万，上架商品11个，场均销售额在-元左右。
尽管直播带货成绩不火爆，但椰树集团直播间的风格引起不少讨论。
有网友认为“一直走在擦边的前线”；还有网友称“这不是正常穿衣服么，哪就擦边了”；也有网友吐槽，“其实这个椰汁挺好喝的，但只从看到它‘喝着长大’后的包装，尴尬不好意思买了”“椰树一个好好的牌子，不这样打广告我也买，何必老搞这种”。
10月8日，有记者致电椰树集团，对于网友质疑其“擦边球营销”的评价，对方公关部回应称，开设直播是因为产品需要，但不清楚网友对于直播间的评价，暂时不了解相关情况。
10月9日，海南省市场监督管理局工作人员表示，如果椰树集团存在广告方面的问题，他们一定会严肃处理。
客观冷静，实事求是地说，单就网络流传的视频片段来看，很难判定“椰树集团”的带货直播是否属于违规。女主播们的穿着并不暴露，神态也还算大方自然，或许跳舞的时候有部分动作会比较性感，但整体而言，可以说土味俗气，但的确说不上色情低俗。
但是，椰树直播间蓝底黄字，简单粗暴到仿佛请不起设计师，却坚持一定要有丰满美女的“泥石流”风格，也的确体现出这一品牌独有的“倔强”——因“擦边球营销”被罚多次，却依然死性不改地努力擦边。
早在年，椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以元的罚款。
年，椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计，引发不小争议。
年，椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”，文案也直接主打为“丰胸神器”，后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，被当地市场监督管理部门罚款20万元。
年初，椰树集团因发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”等的招聘广告，被海南省市场监管局约谈。同年4月30日，海南市监局对海南椰汁饮料有限公司罚款共计40万元，其中的38万罚款是针对椰树集团发布的违背社会良好风尚内容的广告。
椰树广告为何画风如此？
要说椰树牌这几十年如一日的广告审美和创始人王光兴可能颇有渊源。
年，王光兴生于海南琼山一户普通家庭；年，他成为海口市工人文化宫任业务美工，开始为家中减轻负担，并在第二年调到海口罐头厂，担任美工与文书职位。
年，王光兴被调到海口饮料厂担任厂长。年成功研制出椰树牌天然椰子汁饮料。
据说，当年椰树牌椰汁最初的包装与广告十分清新，还被《海南日报》点名表扬。而这些设计均出自海南当地的一位小有名气的画家柯兰亭之手。
但后来“椰树集团万国资案”搅动了平静的春水。柯兰亭发现，从年到年，椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸，曾被一家没有印刷资质的企业承接，且商标纸定价高于市场价，导致罐装椰子汁招贴纸的成本投资多了共.8万元。
事情尚未水落石出，举报人柯兰亭就在年3月4日下午被2名男子猛砍，身上共12道刀伤，缝合多针。
在柯兰亭和椰树集团闹掰之后，椰树椰汁的广告也进入了土味时代。一位接近椰树的业内资深人士表明，王光兴在相关设计中起到主导作用。
王光兴接受采访时解释称，他认为这样的广告都属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用这样的配色来增强产品信息的传达。
其实，椰树集团不止一次被官媒直接点名批评！
年的时候就被官媒点名：
但是椰树完全不认为自己有错……竟然硬杠过一波。
不过后续也是悄悄的改了广告：
但此后其营销风格依然如旧。所以出现了年的魔性招聘广告。而该招聘广告不仅被当地立案调查，几大官媒也下场狠批。
央视报道，直接定义是“低俗”：
这是央广网，批评的更狠：
前有央视批评，后有人民日报批评。
也就是说，两大官媒直接给椰树的广告定性了，就是低俗。
那么按照一般的企业应对规则，肯定是要道歉+整改，这个大家都司空见惯了，然而被官媒这样点名，椰树非但不删广告，反而置顶……
更让我们目瞪口呆出现了，椰树集团还赫然贴出一篇文章，直接硬杠！
或许，椰树集团就是秉持着“就喜欢看你看不惯我，但又拿我无可奈何的样子”的心态，在舆论中大刷存在感。
但说到底，时代在进步，消费者的审美趣味在提升，广告和营销看的是创意和诚意，一直“坚持做自己”的椰树集团，从包装到广告再到直播，最终还是要落实到产品上，它究竟能够走多远、爬多高，这仍然是一个问号。
但毫无疑问的是，低俗甚至擦边，不是一种创意，更不可能长久。