“后秀暴汗服，爆燃卡路里！”
“后秀暴汗服，燃出好曲线！”
“过年胖三斤，有后秀，不担心！”
后秀的广告，颇为“洗脑”。/后秀电梯广告
相信许多朋友都在电梯里听到过类似的广告。乍一听不明所以，天天听倒有点“洗脑”，还真想买一件穿穿。
广告语中的“后秀”，是一家主营暴汗服的运动服饰企业，旗下还有吸汗服、瑜伽裤等产品。
这家企业成立时间并不长，只有短短两年。年2月签约金晨作为明星代言人以来，后秀突然发力攻占电梯广告平台，并在小红书等平台广泛种草，一跃成为暴汗服这一细分市场的头部品牌。
声量日增之后，争议也随之而来。穿暴汗服真的能减肥吗？会不会是智商税呢？
但这些争议似乎并没有影响其销量，标价元的金晨同款暴汗服，月销量一度高达件，月销售额超过万元。
对于一件单品而言，这个销量已经甚为可观。
暴汗服，满足了我们轻易减肥的美梦，注意，只是美梦。/微博截图
暴汗服迎合的
是既懒又爱美的我们
后秀认为，穿上暴汗服运动能促进人体出汗、提升新陈代谢，从而加速燃脂达到瘦身减脂的效果。
根据后秀暴汗服的产品说明，后秀暴汗服能减脂的科学原理，主要在于将具有升温导热功能的“诺贝尔黑科技材料”石墨烯运用于产品中。这种材料能防止汗液蒸发，提升体温，继而提升酶的转化，增加新陈代谢和能量消耗，达到速燃卡路里的健身效果。
针对外界认为其原理是“捂出汗”的质疑，后秀予以否认，并表示其暴汗服面料表层每平方英寸就有90亿个微型小孔，这些微型小孔比人体的汗气分子大倍，所以部分没被聚合的人体汗气能穿过面料，达到暴汗又透气的效果。
后秀在电商网站上，如此宣传其原理。/后秀官方商城
后秀还在产品页面强调，暴汗服瘦身减脂的秘诀在于管理体温，帮助更快达到并保持最佳燃脂心率，出汗只是提高了新陈代谢的一种表现，而不是加速燃脂的最终秘诀。
关于其定价的讨论，后秀称其面料考究，亲肤不易过敏，零甲醛零异味，还有黑科技加持。看来成本高了，定价高些也在情理之中。
后秀表示，其暴汗服的科学原理有专业机构背书，是经得起科学考验的。后秀所指的专业机构是指美国运动员委员会ACE、韩国龙仁大学和上海体育学院。
其中，上海体育学院曾在年组织了18—30岁的15名健康青年，展开了为期14天的身体测试。受试者穿着后秀暴汗服时的运动能量消耗，相较于穿着普通运动服最大可提升10.1%；穿着后秀暴汗服运动后的静息能量消耗最大提升29.5%。
后秀表示，能量消耗提升意味着摄氧量变大，这也很好地反击了那些说暴汗服只能排汗、无益于减肥的说法。
在后秀的营销话术中，暴汗利于减脂。/视觉中国
除了在科学原理上进行深耕，后秀这些年在营销环节也下了不少功夫。
虽说后秀这家企业成立时间并不长，但这个品牌早在年便已经出现，当时是美国体育用品公司“AGEAS”旗下的子品牌。年，《欢乐颂2》开播，刘涛在剧中多次身着后秀暴汗服，但由于彼时室内健身尚未兴起，刘涛亲自带货的效果也并不明显。
年，后秀还赞助了北京垂直马拉松比赛。但垂直马拉松毕竟小众，这一赞助自然也未能被大众所知。直到年，福建商人施俊棋收购了“AGEAS”，也将后秀收归麾下，后秀才开始真正大规模“入户入脑”。
施俊棋采用的是“明星带货+网红种草”的推广方式，这种方式能迅速攻占主流电商平台、种草平台以及短视频平台，另一方面是全覆盖投放电梯分众广告。众所周知，电梯分众广告以“简单句，反复播放”为文案模式，非常容易达到“洗脑”效果。
后秀发力种草，攻占用户心智。/后秀