大多数人看来，文案是营销中必不可少的调味剂，是广告锦上添花的必要条件，而忽视了创意在内容中起到的重要作用。当我们谈论广告有创意的时候，很难说出内容哪里精妙，如果有文案的存在，似乎更便于剖析广告打动用户的点，让用户更容易接受。而那些没有文案的广告就需要用户去感知内容的深度和温度，实现大范围的传播就成了难点。
文案是创意的一部分，而那些没有文案的创意能够迅速走进用户心里凭的是什么？最近，以打造第三空间为品牌核心定位的星巴克推出了一则创意广告，广告中没有一句文案，却能够将人的注意力紧紧的吸引住，让人们想要反复看内容，去一探究竟。
00:58广告通过复刻星巴克咖啡的制作过程，将大众喜闻乐见的魔术表演融入其中，即便是一个简单的制作工艺还原，其新颖的创意模式与内容，也带给人们一种全新的体验，让人忍不住想要多看几遍。
纵观这支广告的成功之处，除了品牌将第三空间的定位与产品特征融入其中外，还有品牌对用户的洞察与内容创意足够的新颖，获得了用户的高度认可。
一、通过洞察，将产品工艺与用户的好奇心联系到一起
在营销分析与内容的表述中，可能人们最常见的字眼就是「洞察」，究竟这里洞察的是什么呢？
在小编看来，洞察的是现象背后的本质，洞察的是常态背后的精髓。能够打动人心的洞察，一定不是过渡的诠释某种现象，而是恰如其分地去观察与挖掘事物之间存在的某种内在联系。
在星巴克的这则广告中，充分挖掘了产品本身的特色与对人性的细致洞察。将用户对星巴克咖啡制作工艺的好奇，和为什么在星巴克喝咖啡能够给人一种独特的味觉和消费体验，这两点关键的信息融入到了广告中，通过魔术的方式去为用户解密，给内容增加了神秘感，又将星巴克咖啡的制作工艺融入到了广告中，让每一帧画面都足够的吸引人。
人性弱点是潜移默化中存在的，好奇心驱使人们对星巴克的这则广告内容充满了浓厚兴趣，想要去找一找广告存在的“bug”。将用户