LouisVuitton（路易威登）纽约门店的外墙变成了半透明的磨砂玻璃盒子，Burberry（博柏利）小鹿出现在武汉和杭州的城市上空……这是裸眼3D户外广告制造的“魔术”。
裸眼3D（Glasseslessthree-dimensional）：摆脱3D眼镜，通过眼睛直视即可感受立体视觉效果的显示技术。
裸眼3D户外广告风潮从亚洲兴起，后进入欧美国家。英国知名广告公司OceanOutdoor的联合董事总经理PhilHall预言，“裸眼3D广告将是继视频之后，数字户外领域的下一个重大演变。”
据《华丽志》不完全统计，自年以来有15家奢侈品牌试水裸眼3D户外广告，仅今年以来就有12起案例，其中Dior（迪奥）、LouisVuitton、Burberry等品牌已经多次投放裸眼3D广告。
当裸眼3D户外广告“入侵”奢侈品行业，也引发了我们的一系列思考，《华丽志》本文将从以下三个角度解读裸眼3D户外广告在奢侈品行业的应用及前景：
奢侈品牌投放裸眼3D户外广告的契机是什么？
谁在为奢侈品牌制作裸眼3D户外广告？
裸眼3D户外广告，能否成为奢侈品牌新晋流量密码？
奢侈品牌投放裸眼3D户外广告的契机是什么？
——配合门店开业/升级
日前Dior（迪奥）在韩国首尔首发最新裸眼3D户外广告，屏幕仿佛变成了一座慢慢上升的观光电梯，展示了一段关于Dior的奇幻旅程。第一层漂浮着ChristianDior先生标志性的幸运星，第二层是现任创意总监MariaGraziaChiuri的经典白色陈列场景，第三层来到属于ChristianDior先生的童年花园。随后，Dior蒙田大道旗舰店的标志性外观在焰火中缓缓浮现，最后回到Dior圣水洞概念店，庆祝这家新店隆重开业。
Coach（蔻驰）的吉祥物小恐龙Rexy曾出现在吉隆坡、纽约和东京的户外广告大屏上。大屏画面中是一间Coach门店，Rexy闯进来兴奋地抱走了几只Coach包，然后跃出屏幕。这项广告活动是Coach“未来之窗”计划的一部分，伴随着Coach门店转型为社区中心，以及门店橱窗升级。
01:01——配合时装秀/Campaign
年3月，一只温柔软萌的小鹿亮相武汉、杭州、纽约、东京、首尔5座城市核心商圈的户外广告大屏。小鹿身上覆盖着Burberry（博柏利）经典棕色格纹毛色，盘踞在盒子中，时而舔舐身体，时而煽动双耳。Burberry的这支户外广告与其春夏女装系列时装秀“AnimalInstinct动物本能”同主题。
年9月，Balenciaga（巴黎世家）与《堡垒之夜》（Fortnite）游戏发布联名服装系列，同时《堡垒之夜》中最受欢迎角色之一Doggo身穿联名卫衣出现在伦敦、纽约、东京和首尔4座城市的户外广告大屏上。Doggo懒洋洋地躺在大楼之上注视着街上的行人，打了一个响指亮起了Balenciaga字样的灯牌。
00:42——展示新品
LouisVuitton与Nike（耐克）联名的“空军1号”球鞋将于今年6月发布，在此之前，位于成都、纽约商场户外的3D巨幕广告率先释出了这个备受瞩目的联名系列的样貌。画面中，一只LouisVuitton的皮箱从水中腾空升起，渐变为一个旋转着的透明立方体，其中是此次推出的新款“空军1号”球鞋，一边旋转一边变脸，47种配色依次呈现，呼之欲出。
00:58年8月，IWC（万国表）的“大飞”腕表出现在全球多处知名地标的户外大屏上，包括伦敦、纽约、洛杉矶，以及中国的成都、上海、重庆……，大飞冲破集装箱“飞出屏幕”，°旋转着展示了超高清细节，并随着屏幕闪烁变幻了款式。
年4月，Gucci（古驰）经典竹节手袋登陆成都太古里商圈盈嘉广场的户外广告大屏。视频模拟了一个长方形的操作箱，墙壁上挂满了皮料和配件，用动画展示了Gucci竹节手袋如何一步步被组装成型。
00:20谁在为奢侈品牌制作裸眼3D户外广告？
——Dstrict，韩国
Dstrict是一家韩国设计公司，擅长用数字技术打造创意的空间体验。年5月，Dstrict在韩国首尔SM公司大楼上的大屏幕上展示了一幅动态数字作品《Wave》，20米高的巨浪在建筑内汹涌翻滚，不仅吸引了许多路人的眼球，也在互联网上引起刷屏。这是裸眼3D户外广告技术的一个里程碑事件，成为现在常见的裸眼3D户外广告的范本。
在奢侈品领域Dstrict的作品包括IWC“OutoftheBox”主题户外广告、Dior“奇幻旅程”主题户外广告等。
——OUTPUT，中国
OUTPUT是一家总部位于上海的新媒体艺术展览平台，北京和纽约设有派驻机构。LouisVuitton纽约第五大道门店外墙上的气球、Burberry“交融边界”的数字互动装置都由OUTPUT的签约艺术家ShaneFu操刀设计。OUTPUT也是BVLGARI（宝格丽）“意游未尽”数字展的策展方。
00:28——FintWalk燧石行，中国
成都太古里商圈盈嘉广场裸眼3D户外大屏上的作品大多由成都影视科技FintWalk燧石行操刀，公司简介称“着力于中国西南片区的创意内容孵化”。由其主导的奢侈品牌案例包括：Gucci竹节手袋和DiorVibe手袋的主题广告、Jaeger-LeCoultre（积家）超薄大师系列和TiffanyATLAS系列腕表的主题广告、CanadaGoose鞋履主题广告等。
——OceanOutdoor，英国
英国户外广告公司OceanOutdoor在年推出了一种简化的裸眼3D广告创作技术“DeepScreen”，可以把2D创意轻松渲染成3D形式，用户包括IWC、Balenciaga等。
裸眼3D户外广告，能否成为奢侈品牌的新晋流量密码？
从支付宝在成都太古里的“我裂开了”营销事件，到Nike在东京新宿的AIRMAXDAY广告墙，裸眼3D户外广告已经被广泛应用在时尚、科技、运动等领域。那么在奢侈品行业，裸眼3D户外广告是否也将成为一种营销新趋势？
1、相较于传统户外广告，裸眼3D户外广告有哪些优势？
——强势吸引眼球
凭借新异性和视觉冲击力，裸眼3D户外广告打破了人们对传统广告形式的审美疲劳。《户外广告内参》引用大数据研究结果称，相较于2D广告，裸眼3D广告的