第四届北京国际公益广告大会开幕式暨高峰论坛侧记
8月9日，北京首钢园区。
第四届北京国际公益广告大会开幕式暨高峰论坛如期举行。
本次大会既有国家部委、北京市政府相关部门领导参加，也有国内外公益广告业界的专家教授出席，更多的是那些心有阳光，心中有暖的新闻媒体、网络平台以及各行各业参与公益热心人的加入。他们围绕聚焦公益广告制播，助力首都高质量发展和全国文化中心建设献计献策，针对如何展示首都新风采，引领公益新理念，打造公益事业的视听盛宴身体力行。置身会场，仿佛如家一般的温暖亲切。
政府的愿景：希望制作播出更多高质量的公益广告作品
北京国际公益广告大会创办于年，已经成功举办了三届。无论是哪一届，都在遵循一个理念，追求共同目标：创造一切条件，支持社会团体个人制作播出更多主旋律响亮、正能量强劲的公益广告作品，时光荏苒，这种追求从没有改变。
开幕式上，国家广播电视总局传媒机构管理司司长袁同楠介绍，近年来，全国广电系统认真落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的重要指示精神，将广播电视公益广告纳入宣传工作整体部署，加强组织领导，统筹谋划，精心安排，扎实推进，广播电视公益广告题材内容日益广泛，数量质量显著提升，表现形式更加多样，传播渠道不断拓展，取得了广泛的社会影响和良好的社会效果，受到了广大人民群众的欢迎。
广电系统紧密配合党和国家的重要活动、重大主题宣传、重要时间节点，实施公益广告创作重点选题计划，涌现出《我是谁》《时代楷模张富清》《十四亿分之一》等一批优秀作品。这其中有不少作品是由北京市广播电视局组织制作的，北京市广播电视局始终走在全国的前列，这些优秀作品的交流互鉴对我国公益广告的创作、传播和发展起到积极的推动作用。
北京市广播电视局党组书记、局长王杰群致辞说：公益广告在我国发展四十年来，与时代、党和国家同频共振，激发着全社会向上、向善的精神力量。北京国际公益广告大会紧密衔接首届北京文化论坛，徐徐展开着古都文化的隽美之章。大会填补了国际领域专项公益广告盛会的空白，具有里程碑的意义。
近年来，北京市广播电视局将政府资金扶持、平台搭建、人才培育与公益广告精品创作融合共促，形成了一套全流程服务公益广告发展的政策机制。公益广告《文明交流灿烂辉煌》《山河无恙英雄不朽》等部记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的公益广告“京”品力作脱颖而出，打动了无数观众。我们聚焦公益广告“短、小、快、广”的天然传播优势，以“小切口、大主题”“小故事、大时代”阐释好伟大的建党精神，绘就协同奋进的国家发展画卷，以高质量的公益广告精品壮大主流舆论，为党的二十大胜利召开营造浓厚氛围。
要“传承”中华传统文化之魂。要从中华民族五千多年连绵不断的文明历史中汲取营养，挖掘和阐释中华优秀传统文化的时代意义，主动设置公益广告议题，弘扬中华民族崇德向善、匡正扬善、诚信孝亲、勤劳节俭等传统美德，滋养丰富的精神世界。要“创新”兼容彰显首善之美。北京以博大的胸怀承载、吸引、融汇、萃取、发展各方文化。要加快构建以公益广告为载体的国际话语体系建设，让公益广告成为服务国家开放、树立国家形象、讲好中国故事的有生力量。
公益广告以鲜明的思想导向性、主题公益性、表达艺术性、内容通俗性等文化基因，在价值塑造、榜样示范、风尚引领、行为规范、文化传承等方面发挥重要作用。要多方动员，主动融入社会治理。要双向赋能，促进文化与科技的深度融合。公益广告从平面到广播电视，走向网台联动、跨屏传播的立体化呈现。近年，我们率先以8K技术赋予的公益广告《一滴水》，实现了视听体验的迭代升级，推动公益广告传得更远、更广、更触达人心。要协同供给，构建公益广告可持续发展创新链条。要积极培育多元的供给主体，汇聚并转化好首都的文化优势、科技优势、人才优势，调动全社会参与公益广告、参与公益传播、参与公益行动的积极性，共同书写中华民族筑梦追梦圆梦新篇章。
人民的期盼：用优秀公益广告塑造向上向善人文环境
第四届北京国际公益广告大会高峰论坛旨在学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，聚焦公益广告理论研究、精品创作、技术运用与国际传播，