年，米哈游开发的开放世界冒险游戏《原神（GenshinImpact）》火爆世界。
据SensorTower数据显示，年出海手游产品收入榜单中，《原神》凭借持续推出的精品内容更新蝉联出海手游年度收入冠*，年度总收入高达15.6亿美元。
其中，海外市场营收占比高达三分之二，主要以日韩以及欧美市场为主。可以看出《原神》在海外市场的受欢迎程度远远高于国内，渐渐地《原神》也成为了许多国产游戏出海的标杆。
而说起《原神》如此受到海外玩家喜爱的原因，当然离不开游戏本身。无论是玩法、剧情、画面、音乐还是游戏世界观都得到了玩家极高的评价，尤其是游戏对于玩家的包容性，更是使玩家为其疯狂的重要原因之一。
好游戏离不开好营销，市面上“用心做游戏，用脚做营销”的厂商也屡见不鲜。《原神》之所以能达到如今的成就，与其成功的营销策略有着莫大的联系。
虽然做不出第二个《原神》，但可以抄它的营销“作业”。接下来就让我们一起来看看《原神》的全球营销策略，一起探究《原神》是如何成为海外最强吸金手游。
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不在买量“内卷”，借道主机市场
买量是手游出海厂商绕不过的营销方式，无论是游戏测试期、预注册期还是正式发布期，手游出海厂商都会通过投放大量信息流广告与玩家进行触达，从而实现转化。
随着中国手游纷纷转战海外，买量成本也开始激增。据SensorTower发布的《国内手游出海白皮书》数据显示，自年5月以来，全球重度手游广告获客成本暴涨78%。
在此背景下，《原神》在上线初期并没有循规蹈矩地依靠买量手段获取海外流量，而是用“关联主机”狠狠为自己拉了一波曝光。
在《原神》开启测试当日，索尼与任天堂同时在Twitter官宣《原神》将登陆NintendoSwitch以及PlayStation两大主机平台。这一消息的发布直接激起了海外玩家的热烈讨论。
其实，《原神》在发布之初就被怀疑抄袭日本超人气游戏《塞尔达传说》，然而出品《塞尔达传说》的任天堂居然将疑似抄袭的《原神》纳入到了自己的主机平台队列中，这一极致反转无疑不仅在手游圈，甚至还在手游营销很难触达到的主机游戏受众之中掀起了巨大的讨论，带来了巨大的流量。
所谓“黑红也是红”，依靠这一反转，《原神》在上线之初便狠狠“蹭”了一波流量，赚取了巨大的话题量和讨论度。
无论是手游赛道还是主机赛道，甚至是《塞尔达传说》玩家赛道受众都开始不约而同加入到《原神》的话题讨论之中，《原神》就这样依靠“关联主机”彻底出圈。
据移动广告分析平台DataEye的数据分析显示，《原神》在传统信息流买量的投入与同期出海的其它头部产品相比可谓是微乎其微。