到底什么样的广告营销才能回应这个时代？三个月前，我们在启动互动创意奖媒介营销奖时抛出了这个问题，因为我们想要回归广告创意的初心，探寻成功营销的真谛。如今，到了提交答卷的时候。
9月25日，经过公开征集以及线上初审，互动创意奖媒介营销奖（以下简称“大赛”）迎来了盛大的终审，33位来自品牌、平台、代理公司以及行业专家学者组成的评审团齐聚北京。本届大赛共征集作品余件，最终评选出5件全场大奖、80件金奖、件银奖、件铜奖及优秀奖若干。
自年创办之初，18年来互动创意媒介营销奖始终在坚守与传承服务行业的初心，始终坚持将“互动创意媒介营销奖”打造成引领行业未来发展的风向标。
正如经观传媒副总裁、《现代广告》杂志社总编辑郭宏超所言，“我们非常幸运能够见证行业的变迁，也希望通过我们的活动，能去记录整个广告营销品牌大行业里面的变化，留下来优秀的作品。未来当我们再回头看的时候，能够把握住时代的脉搏，这可能就是我们的贡献，也感谢各位评委参与进来，与我们一起为整个行业的发展留下一个记录。”
“面对不喜欢被说教的GenZ，品牌该如何触达？”
“公益广告是不是品牌的作秀？”
“什么才是最好的媒介？”
“创意到底有没有一个评判的标准？”
这些直击每一个广告营销人的“灵*拷问”都发生在互动创意奖媒介营销奖的终审评审现场。整个评审过程，既是对参赛作品的评定，又是一次行业的高端对话交流，以上提问也有了答案。
作为今年的内容原生主席、互动创意奖主席，知乎商业市场总经理张炎提到今年大赛设置更加多元丰富。“现代广告的奖项包容性很强，我们能看到一些平时不太能见到的案例，这是一个积极的变化。”张炎期待未来能够看到一些落脚点更加微观的作品，“微观”不等同于小制作，而是在一些微观的场景或者微观的话题上，这些作品能够跟一些人产生深度共鸣，也希望大赛未来能够给予相应的赛道支持。
媒介营销奖主席快手磁力引擎全国策划负责人孙汇沣认为好的广告作品需要具备三个要素，“一是有料，能够洞察目标用户的核心痛点和爽点，提供有深度的观点和立意点；二是有趣，采用颠覆创意的展现或互动方式，激发用户的参与感；三是有生意，在前链路用户触达的基础上，提供满足及时性转化需求的通路，达成品销合一的诉求，会更加完整。”
公益广告奖主席上海华扬时尚数字技术有限公司总经理、上海华扬联众公益基金会联合创始人兼秘书长许琛菲表示，“公益广告奖是一个非常有温度的奖项，而公益事业需要可持续的发展。”
多元化、多维度、全方位呈现行业需求
曹操出行品牌负责人汤静提到，今年的奖项赛道更加细分化，整体更加合理。“现在这个时代变化太快了，没有纯粹的甲方和乙方，每个人都能做创意，未来其实可以邀请一些在互联网营销圈层有影响力的人参与。”她建议在奖项的高标准下或许可以更加“江湖气”，有些案例真实破圈，但不是传统的打法也可以被更多考虑。
腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳表示，“本次奖项类目设计非常全面、专业，评委构成多元化，包括甲方企业市场公关、互联网平台商业化和内容负责人，乙方创意媒介MCN代表，院校学者、营销专家。在今天的终审环节，30多位评委现场逐一评选多个入围奖项，评选结果具备很好的公信力和权威性。”
百度营销研究院院长、百度营销中心总经理朱蕾谈及自己的评审标准，“我会优先