虚拟数字人、中之人、真人原型，谁是“广告代言人”
虚拟数字人，在法律上主要涉及人格权、著作权和商标权三个层面。如何全方位保护虚拟数字人开发者、运营者、品牌方的商业利益，我们在《元宇宙时代，虚拟数字人的商业价值与知识产权保护》一文中提供了一些法律实务建议。
但是虚拟数字人的产生、广告代言和直播带货的商业行为，以及广告代言过程中可能会出现的法律风险，该怎么解决和应付，实践中也存在很大争议，本文将予以讨论。
一、虚拟数字人广告代言为何流行
直播带货、广告代言一直是虚拟数字人运营方商业变现的重要途径之一，这两年也涌现出了大量虚拟偶像广告代言的案例。
比如，抖音虚拟美妆达人柳夜熙成为法国美容护肤品牌娇韵诗的形象代言人，易烊千玺的虚拟人物“千喵”也成为天猫的第二位代言人，蓝色光标集团旗下虚拟人“苏小妹”成为眉山市的城市“数字代言人”。
与明星真人代言相比，虚拟数字人广告代言也越来越得到品牌方的青睐。一方面，明星“塌房”或负面舆论事件频发，品牌方在支付明星高昂代言费用的同时，也要承担明星塌房导致广告费打水漂的风险。相比之下，虚拟数字人自带“永不塌房”的性质，可控性好于明星代言。
另一方面，随着元宇宙时代的到来，大众对于虚拟数字人的接受度越来越高，不少虚拟偶像拥有的粉丝和流量不亚于真人明星。
此外，虚拟数字人在准备好宣传文案的前提下，可以不受时间和精力限制进行不间断直播带货，也降低了真人明星直播带货的成本。
从监管层面，国家市场监督管理局等有关机构对明星代言、直播带货中出现的大量造假、直播售假、不正当竞争、商标侵权等乱象高度