记者
刘雨静编辑
牙韩翔1
年代，洗护品牌Palmolive在广告中宣称女性的外表比智慧更重要。年代，食品制造商家乐氏的广告称：“一个女人做家务越努力，看上去越漂亮。”年代，美国吸尘器品牌Hoover在广告中认为送给女性最好的礼物就是吸尘器……到了年，这样的广告仍然出现在公众的视线里。
界面新闻营销频道一直在记录着国内外优秀的营销案例，但今年我们也很遗憾地看到那些物化女性，消费情绪甚至欺骗消费者的案例不断出现。
广告作为大众媒介的一种传播内容，除了传递品牌信息帮助其达到销售目的的同时，它也应当是温暖人心，推动社会向好发展的表达。我们罗列了今年几个“烂广告”，它们也许只是营销行业不规范操作的缩影。在年，希望这样的营销作品不再出现。
北京环球度假区宣传片：土味过头，只剩尴尬
土味营销是品牌试图拉近与年轻人距离的方式，喜茶、五芳斋、老乡鸡等品牌都做过带有上个世纪风格的“土味广告”。
但今年，北京环球度假区却因为一条土味宣传视频被网友群嘲：在这条视频中，年轻男女们宛如身处画质低劣的抖音舞蹈视频，在环球影城的场景里跳舞，文案则是“各式戏精度花式秀演技，笑到方圆十里声控灯为我闪耀，真的太逗了，都给我点开看”。但事实上，这整条视频并无任何好笑之处，制作也相当粗糙，显得文案僵硬又尴尬。
北京环球度假区视频广告截图
在社交媒体中，不少消费者并未对环球度假区的土味营销买账，而是表示“土到没边”，并翻出美国和日本的环球影城广告做对比。此后北京环球度假区删除了这条宣传片。
快手、抖音这类短视频平台的崛起，将过去在低线市场流行已久的土味文化带入了主流视野。对于一些调性较为年轻活泼的品牌来说，土味营销能够通过营造强烈反差而引起讨论和