广告行业特别是信息流创意广告，对创意的要求特别苛刻，一张效果好的创意图，就像中彩票一样碰运气，花一大把时间和金钱在制作外层图上，跑出来的效果，竟同大多数彩票一样一无所获。
在浏览了各种收效颇丰的信息流创意广告外层图制作方法，查阅了这些广告外层图的后台创意，我惊奇地发现了一个很有意思的现象：
有些创意高级感拉满，对称工整，但是反而转化和点击都极其低。
有些创意简单通俗，极具画面感，但点击量却很可观。
首先我们来思考几个问题：
在我们平时刷到朋友圈广告的时候，第一时间吸引眼球的是图片，还是图片上的一些文案？
是什么东西先让你停留并点开去仔细阅读它，这个东西是图片还是文案呢？
我很肯定大多数人的回答都会是——图片！
广告一般都是通过图片以及图案所具备的创意引起了你的注意，之后再去引导你细看文案。
所以图片和视频作为引发点击的因素影响力占比最大，其次是图片上的文案。但两者对于信息流广告来说都是缺一不可的，图片上文案起到的作用是传达基本的产品信息，简洁明了的文案传递的信息，让人有了大致了解后产生兴趣做出反应从而点击进入广告内部详情。
而一个撩人”的外层创意的设计拆分成图片部分和文案部分来看的话，要注意以下几点基本要素：
吸眼球的图片设计
吸引眼球的图片设计主要着重的是产品和服务主体的卖点突出，配色美观，排版通俗易懂；通过对图片设计上的场景化、生活化，会让访客会更有代入感，也可以使得图片设计实现图文统一，表里如一；
而素材差的特点主要有以下几点：
1）主次不分，卖点不突出；
2）配色杂乱，眼花缭乱；
3）无趣，文案太官方，没有亮点；
4）画面违和令访客迷茫；
5）内外不同，过度利用标题*。
2.吸引眼球的配色
信息流广告图片设计在配色方面，一般建议的话是最好不超过3种颜色，其中包括：字体颜色，背景颜色和重点突出重点文字颜色，其主要原因是为了避免画面整体颜色太繁杂，无论是背景、主题还是文字都要考虑色彩搭配的统一和谐和互相对应。
像是创意外层、内页如果是促销性活动，用红色框出来相应的重点内容，或者用红色文本都可以在图片上突出显示你的价格、折扣，起强调作用；但在医疗美容广告上则需要减少使用大面积的红色，因为红色会让人联想到血腥的画面，所以医疗美容行业的广告图片设计可以选择一些白色、蓝色、绿色等浅色。
其次广告的色彩搭配还需考虑是否符合企业品牌调性，广告图片的清晰、夺目、有冲击力，能对用户可以产生一种视觉吸引。
在这里为大家总结了一张广告图片信息主体色彩表格，提供给大家参考：
3.高品质的文案撰写套路一个能抓住客户眼球的广告设计必不可少的就是高质量的文案，文案如何去撰写和修改具体可以参考一下几点：
1）利用心理学：
广告中无论是图片还是文案利用心理学都是非常常见的，比方说锚定心理，现在很多广告中，在推销商品的时候，都给一份相关产品的价钱，来显示自己产品多便宜。再比如说配套心理，换了新床单，就会想连被子也一起换掉。
再比如说更常见的接近性心理：
主要包含年龄接近、地域接近、职业接近、学历接近
“年龄接近，同龄人创业，已经成功不如自己开一个美容培训班。”
“宝妈在家没工作不如创业开培训室，不仅轻松兼顾家庭还能赚取零花钱。”
“投资什么门店好，宠物服务类行业很吃香，开一个宠物店，半年盈利。”
等等通过各种心理学的理论来使消费者对产品或者企业服务产生好奇。
2）核心关键词
顾名思义就是从你的项目内容或者想要推广的产品中找出最关键的词，进行文案撰写。
比如说主播行业：
“解密直播财富密码，低学历，无门槛也可以报名”
“谁说直播就要有才艺有颜值，只要有胆就能红。”
“月薪3万+不用为找不到工作而担忧，带你从0赚到无尽！”
再比如说家装行业：
“疯抢！疯抢！XX家装。夏季现金低折扣，广东还有最后6个名额。”
“XX家装夏季火爆签约中20天定制换新，最后剩下6个名额，过了再无此特惠！！！”
3）巧用数字：
广告语言中的数字运营主要是对广告诉求进行具体化、夸大化或抽象化处理。通过数字在广告中的呈现也能让消费者清晰地了解到产品的效果等等。比方说一些药品的广告文案：
“你不知道轻松降体重的5个秘密,.已经有10万人因他受益。”
“99%的高血压患者不知道办法，已经在国外传开了。”
4）情感共鸣
情感营销是以消费者为中心，唤起消费者的共鸣，满足消费者的情感需要，同时吸引消费者为情感消费。通过有温度的内容来吸引消费者。比方说：“还记得当年下的20人大话西游副本吗？现在手机也可以一起玩儿了”
“工作时间紧，好久没有享受和兄弟们一起打怪升级的感觉，现在点击即可下载”
5）日常的素材积累
平时可以通过各种广告创意平台、设计平台积累多一些同行业创意点、创新点并进行总结形成自己的一套文案套路，也可以通过改写原有的文案来锻炼自己的思维。
素材积累方面给大家提供一个快捷的方法，可以用QQ浏览器，下载文字提取器和视频的提取器下载筛选出我们需要的相关素材图片，便于我们寻找。
好的剧本和文案大部分都是借鉴同行业的爆款进行编改，而不是自己绞尽脑汁花大把时间去想一篇自创的原创，时间花了，还不一定有效果，只会浪费自己的时间成本。
以上就是就是本次关于信息流创意广告的分享，关于图片和文案方面还有很多不同方向可以思考、学习，平时也可以多去