新常态持续 2015钢企转型升级风险与机遇并存
2014岁末，钢铁行业喜迎多重利好，业界呈现出难得一见的乐观情绪。受此感染，股市钢铁板块甚至再次上演"大象起舞"，多支龙头股涨停。
回顾过去一年，在供需同步放缓、原材料低价波动和经营持续微利的钢铁业"新常态"下，中国钢企步入转型升级的窗口期：由重量型向质量型发展转变，产能扩张开始降温，兼并重组暗流涌动，效益逐渐回升。与此同时，因资金链崩溃导致的钢企破产重组事件更警示我们：转型升级，风险与机遇并存。
2015钢铁行业发展前景如何？种种数据表明，"新常态"还将继续，寒冬并未结束。如何推进变革，探索既符合产业发展方向，又契合企业发展实际的突围路径？近日与武安市裕华钢铁有限公司相关负责人进行了交流，获得了不少可供行业借鉴的经验和建议。
提示：利好待显效"三低一高"持续
从宏观层面看，从基建投资到一带一路为提振钢铁需求带来了转机。2015年，钢铁行业似乎将迎来一个不错的开头。
2014年第四季度，国家发改委在批复基础设施建设工程项目上频现"大手笔"：12月22日～23日发改委两天之内共批复8个交通运输建设项目，涉及投资总额达到2346.26亿元。事实上，从10月1日至今，发改委已经批复基建项目43个，涉及机场、铁路、公路、城市铁路项目，投资额度超过万亿元大关，达到了13648亿元。
同时，作为我国2015年重点实施的三大战略之一，"一带一路"所签项目直指过剩产能转移，也让国内众多钢企看到了需求复苏的曙光。此外，未来海洋经济已经成为我国的重点战略发展方向，在海洋产业产生众多投资机会的同时，与海洋经济有关的各项需求也会随之增加，为海洋装备用钢、船舶用钢、海上风电用钢等带来广阔的需求空间。
但是，恰如业内分析人士所言，基础建设工程项目所涉及的钢铁订单都是未来钢铁的潜在需求，但这些项目具体用到多少钢材还无法计算，国内钢企能否分到与分到多少与钢厂的位置和生产品种都有直接的关系，若想照顾到全行业还是有点困难。
另一方面，低需求增长、低钢材价格、钢企低效益和行业高压力的"三低一高"钢铁行业新常态还将持续。12月21日，中国钢铁工业协会发布的数据显示：2014年钢铁行业产钢预计在8.1亿吨，与去年相比增加了1.67%；出口量大幅增加，但价格下跌不止，跌幅超过10%，市场供大于求和产能过剩态势表现十分明显；虽然受益铁矿石等原材料价格持续下跌，钢铁业利润或将达到300亿元左右，但行业利润率仍处于低水平。此外，企业负债高，以目前中钢协会员企业看，平均资产负债率高达72%，银行贷款总额超过13000亿。
"机遇不可能均摊给钢铁行业的每一家企业。不管是国有钢企，还是民营钢企，首先要做强自身，能坚持到最后的，才有可能是机遇的受益者。"裕华钢铁负责人认为，2015年新环保法的实施对钢铁行业的倒逼力度空前，将进一步加大钢铁企业经营压力；而同时，银行对钢企的信贷依然谨慎，持续时间可能更久，很多中小规模又负债率过高的钢企将面临严冬；经过一年来的大跌，铁矿石可能会继续在低位徘徊，但价格下降空间已经很小，甚至不排除小幅攀升的可能；而钢企经过几年的调整，内部降耗压缩空间极为有限，降无可降；转型升级又遭遇技术、人才、营销短板。这些因素的叠加下，一些实力弱小的钢企将面临现金流短缺，融资困难加剧的恶性循环，最终被淘汰出局。
建议：近钢产业多元化，保持稳健资金链
对于企业而言，做大，对应的往往是产能扩张，过度多元化；借钱意味着负债增加，资金链吃紧。"这两项最终导致的都是资金链的紧张，而作为一个重资产行业，没有充沛的资金简直寸步难行。"该负责人表示，裕华钢铁对此有着十分清晰的认识。在创始人王长田先生的带领下，裕华钢铁始终专注钢铁行业，并通过近钢投资夯实产业链，完善产业布局。
大而不强是很多钢企在行业过冬中败下阵来的原因。对此，裕华钢铁实施"做精、做专、做强"的发展战略，大力推进技术创新，产品结构和工艺结构逐步优化，实现着从普钢到精品钢的"质"的提升：一方面继续做好母材的产品结构深度优化和质量改善，另一方面，进一步开发和扩大高级冷镦钢、高纯净不锈钢等高难度品种钢材。同时，顺应节能环保的产业发展趋势，自2011起通过引入中国清洁发展机制基金等多种方式，大力推进节能改造，进行环境治理，实现"绿色裕华"的新跨越。
经过近三十年的发展，裕华钢铁已形成了由钢铁冶炼、矿山开发、国际贸易、金融投资等板块的闭环产业链运作；同时，严控企业运营三项成本，目前该集团达到年产750万吨钢，400万元吨铁精粉的生产能力，集团资产规模超过200亿，财务结构非常稳健。
值得一提的是，在做强主业的基础上，裕华钢铁开始尝试投资波动小、长周期的行业。2014年，裕华钢铁投资现金10亿成为我国首个经李克强总理亲自签字批准成立的国字头民营公司中国民生投资股份公司的发起股东。由于始终坚持诚信经营，信用良好，裕华钢铁是中国民生银行总行级战略客户，同时与农业银行、建设银行、平安银行等多家金融机构保持良好合作关系。
此外，基于对实业融资不易的深切感受，借鉴互联金融的技术和服务理念，2014年9月份，裕华钢铁投资上线了互联金融信息服务平台-"得易贷"。秉承王长田先生"合法、安全、可信"的原则，得易贷将"严控投资风险、追求稳健收益"作为经营理念，一方面，对于融资项目，得易贷参照银行风险控制体系，做熟悉的行业、熟悉的客户、熟悉的产品，将风险防范放在首位。另一方面，厉行节约，降低交易成本，尽可能为理财人获取更高的回报。短短一个季度，"得易贷"平台已将产业链金融做得风生水起。
现如今，裕华钢铁已顺利完成二代接班，步入王树华时代。父子两代人，一个高瞻远瞩，侧重战略投资；一个稳扎稳打，狠抓经营管理，形成领导风格的优势互补。近几年虽然行业发展不景气，但裕华钢铁发展却很稳健。2014年，在中国企业联合会、中国企业家协会发布的中国企业500强榜单中，其排名甚至有所提高：位居中国500强459位，制造业500强235位，钢企中排名46位。
总结企业过冬经验，裕华钢铁负责人对说：没有不景气的行业，只有不争气的企业。钢铁行业作为国家的基础工业，产业发展成熟，市场需求仍在，钢企同行应保持过冬思维，练好内功，在风险可控的前提下积极谋求转型升级。