作者：Bruce
现在的广告市场，究竟有多严峻？
CTR媒介智讯是一家隶属于央视的广告市场研究机构，在数据统计方面具有25年经验。根据CTR媒介智讯的数据，年上半年整体广告市场刊例花费同比下降“11.8%”，市场进入平缓的发展阶段。
值得注意的是，年上半年—年上半年，这一数字分别是9.3%、-8.8%、-19.7%、23%、-11.8%。CTR的上述数据是整个广告市场，既包括互联网广告也包含传统广告。
另一家机构（QuestMobile）的数据显示，年上半年，中国互联网广告市场规模为.6亿元，同比下降2.3%，这是中国互联网广告市场有史以来的第一次同比下降。
随着广告市场的“寒意”袭来，直接影响了腾讯、阿里等巨头的广告收入，也给蓝色光标、分众传媒、天下秀等一批上市公司的广告营销业务带来了寒冬。GPLP犀牛财经通过查阅半年报，整理出来系列数据，一窥其中的相关细节。
腾讯广告：下半年如何走出低谷？
腾讯发布上半年业绩公告，其广告收入连续三个季度出现超过10%的同比下跌。
今年Q2财报显示，腾讯网络广告收入为亿元，同比下降“18%”。其中，社交广告为亿，同比下降17%；媒体广告25亿元，同比下降25%，下降幅度为历史最大。从去年Q4的-4%，今年Q1的-16%，再到Q2的-18%，腾讯的广告业务已然进入“凛冬”。
另一方面，腾讯广告业务在总营收的占比，由年Q1的16%下降至本季度的“14%”。由此可见，广告业务在缩水的同时，在腾讯整体业务中的地位也在持续滑落。
在最新的财报会议上，腾讯管理层强调了视频号广告对于腾讯整体业务的重要性。腾讯方面表示，7月中旬视频号开始推出信息流广告，并且在8月底实现广告的实时竞价模式。腾讯认为，这是提升拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇。而从实际情况来看，仅有少量广告主参与了视频号信息流广告的测试，根据“企鹅生态”的消息，视频号信息流广告的大规模上线可能要等到今年四季度。
据了解，腾讯广告是以CPM（以千人展示收费）为主，而互联网行业则更青睐于转化为主的CPC（按点击收费）广告。根据QuestMobile《中国移动互联网半年报告》，上半年互联网行业87.9%的广告费都用于投放CPC广告。
“在大平台的投放中，几乎所有广告位都支持CPM投放，却只有部分广告位支持CPC，这反而凸显了CPC的广告价值所在。”广告业内人士普遍认为，这正是腾讯广告的软肋。不论是对消费行业还是互联网行业的广告主，腾讯的广告形式似乎都有些不合时宜，而且腾讯广告的算法迭代也尤为缓慢。
另一方面，腾讯用户增长遭遇严峻的天花板效应。财报显示，在