TUhjnbcbe - 2023/10/17 18:40:00
植入式广告指的是在视频作品中，融入企业品牌、产品因素的一种广告营销模式，观众在观看视频作品的时候，很难察觉到自己所接受的内容实际上是企业的广告。因此，植入式广告又被称为隐形广告或嵌入式广告。直播作为当下最为火热的视频社交营销方式，必然会采用植入式广告，为直播营销带来更好的用户体验和流量效益。但是，过分突兀的广告会给直播受众带来糟糕的体验，因此在直播营销中，一定要注重广告植入的技巧。（图片源自网络，侵删）1.以品牌冠名直播品牌是企业和产品的代名词，只要品牌能够深入人心，而与该品牌相关的产品自然会成为消费者的首选目标。因此，“品牌冠名”成为各大企业热门的营销方式之一。目前的品牌可以冠名电视剧、电影、综艺节目等，那么品牌也一定可以冠名直播。“品牌冠名”不仅表示可以在直播的名字中添加品牌的名称，而且可以在直播间的角落加上品牌的标志灯，让观众充分感受到品牌的力量。但是，以品牌冠名直播一定要注意避免刻意的产品广告，否则就会失去植入式广告的意义。2.使用相关产品在直播的过程中使用相关的产品，是最有效的植入式广告。其实，现在很多其他方面的植入式广告，都开始采用在过程中使用产品的方式。比如每年春晚典型的植入式广告，就是在现场嘉宾的桌子上摆放各种品牌的矿泉水、饮料等。虽然主持人并没有提到任何与产品相关的内容，但是每位观众都能够看到这些产品，并且这些产品配合春晚整个会场出现得非常自然，不会产生任何违和感。所以，直播营销也可以自然地使用相关产品，作为直播的植入式广告。但是，主播一定不能过分刻意地展示、强调产品，要尽可能地把产品展示分散到直播内容的每一个细节中，让观众可以通过自己的眼睛轻松发现。（图片源自网络，侵删）3.广告的时间时间是植入广告最难把握的细节。举个例子来说，春晚镜头从来不会在观众席上停留太久，但是停留的时间却能让人刚好看到观众席上摆放的矿泉水和饮料。因此，直播营销要根据选用的广告方式，与企业的品牌、产品相结合，规划出最适合的广告时间长度。4.广告的比重植入广告的比重是决定营销成败的关键。因为，植入广告的比重不仅与广告的时间有关，还与广告的内容占直播总内容的比重有关。广告的比重过高，会让植入式广告失去最原本的价值；广告的比重过低，会让广告失去营销的效果。因此，直播营销要适当地把握住广告的比例，让广告在直播内容中占据的比重能够刚好让观众接受品牌、产品的信息，又不会让观众产生违和感。（图片源自网络，侵删）5.广告与直播内容、直播受众的匹配度直播营销的广告要匹配直播内容、直播受众，这是广告植入的硬性要求。独一无二的直播内容，是直播营销在互联网中吸纳流量的必杀技之一，所以直播的植入式广告一定要与内容相匹配，才能让广告被直播受众自然接受。现在的直播受众多数为年轻的80后、90后，因此直播营销的广告也要符合年轻人的“口味”，让这些年轻的直播受众能够快速地接受。也就是说，广告与直播内容、直播受众的高度匹配，能够让直播营销的广告发挥到最大程度。直播营销的广告植入技巧，从选择广告方式开始到对广告细节的策划，都需要企业精心策划。在直播中恰当地植入广告，不仅可以提高观众的用户体验，而且可以为直播营销带来丰厚的收益。我们为企业提供免费的直播源码，帮助企业搭建完善的直播系统，轻松应对各类业务的需求以实现企业稳定的发展。