TUhjnbcbe - 2023/10/12 18:40:00
文：菲七七提起饮料，想必很多人最先想起的就是可口可乐、康师傅等等，毕竟这些饮品都是当下年轻人的最爱，如此庞大的市场，自然也就造就了大批的饮料企业。众所周知，我国的饮料制造商更是多得数不胜数，那么大家对于凉茶饮料有没有一定的了解呢？比如说，王老吉、加多宝等等，大家是不是很熟悉呢？岭南的气候湿热，自然凉茶成了最受欢迎的饮品，而这也是广东特有的饮料。随着凉茶的声誉逐渐扩大，广东以外的地区也开始流行起来了这种饮品。在众多的凉茶饮料中，最熟悉的就数王老吉、加多宝。据统计，王老吉占据着市场70%的份额，其次就是加多宝。俗话说：一山不容二虎。作为两家实力相当的品牌，加多宝和王老吉自然竞争少不了。王老吉的创始人是王泽邦，有着年的历史。随着社会环境的变化，王老吉被分为了两部分，创始人王泽邦负责香港的经营，而大陆的负责人是广药集团，但是广药集团并没有扩大王老吉的知名度。年，鸿道集团的陈鸿道购买了王老吉的凉茶配方和商标使用权。在他的引导下，王老吉的知名度迅速上升，成为了中国著名的凉茶品牌，年收入高达10亿元。在年汶川灾害的捐款中，陈鸿道公司的巨大捐款数额引起了轰动，这也让王老吉彻底“火”了。还喊出了脍炙人口的“怕火，喝王老吉”的洗脑口号，这让其销量猛增，销售额高达亿元，超越了可口可乐和百事可乐。陈鸿道的身价也是倍涨，但是这为和王老吉的纠纷打下了基础，也为加多宝的出现做出了合理的解释。年，在王老吉发展得如火如荼的时候，广州医药集团却禁止加多宝使用王老吉的商标。因此加多宝集团失去了“王老吉”的使用权，被迫将品牌名改成了“加多宝”。此前陈鸿道打出了红罐王老吉的广告，知名度迅速提升，风靡全国。在王老吉实力壮大的同时，陈鸿道也找到了新的商机，于是他开始在全国范围内设立工厂，并与王老吉签订品牌协议等等。但争端也是由此而起的，虽然陈鸿道经商能力较强，但是他却为人不老实。此前为了低价获得商标的使用权，他用钱贿赂了高层，但之后事情败漏，高管被捕，陈鸿道也锒铛入狱，之后逃到了香港。原本拥有王老吉的广药集团看到这么受欢迎的王老吉，自然也想收回商标，陈鸿道败露后，广药也就趁机收回了商标。但同时，陈鸿道还创办了加多宝，并参与到了二者商标之前的纠纷。不过陈鸿道虽然在香港，但是集团的发展还是由他控制着。陈鸿道创立加多宝后，又带领着加多宝跻身一线品牌，累计销售额超越了千亿，而他也以亿的身家跻身百富榜。此前，广药集团收回王老吉的商标权是合理的，但是还签署了一份涉及贿赂的补充协议，因此广药认为合同不能生效。但加多宝认为，受贿是陈鸿道的个人行为，与企业无关。在商标权的问题上加多宝和王老吉打了20多起官司，历时9年多。最后以加多宝败诉告终，也失去了和王老吉竞争的资本。但由于陈鸿道的逃亡和多年诉讼，加多宝的经营早就出现了很多问题，净利润也几乎为负。加多宝在失去了王老吉的商标权后，可谓是走上了“下坡路”，此前还曾靠赞助“中国好声音”再次火了一把，但这并没有从根本上解决问题。据悉，年，加多宝亏损5.82亿元，裁员、卖厂、关厂等负面新闻也是源源不断。据了解，年加多宝的亏损额就达到了14.8亿元，到现在加多宝的债务额已经超过了亿元。年，加多宝的销售额仅为70亿元，净亏损5.83亿元。此外，以杨爱兴为主等多位高管也离开了公司。而香港方面的投资者陈鸿道也停止了资金的支持，加多宝的资金链也断了。自负盈亏、上市无果，业绩下滑，资金断流，工厂停产，高层辞职等多重风险接踵而至，曾经风光无限的加多宝陷入了泥潭。但其失败的根本原因还是因为陈鸿道，如果不是受贿事件，加多宝也不会面临如此大的困境。曾经他把加多宝推向巅峰，又因他跌落神坛，可谓是“成也萧何、败也萧何”。反观王老吉，近年来的发展还是非常顺利的。在年的王老吉创新发展大会上，广药集团董事长李楚源便曾表示：王老吉已经成长为我国最大的饮料品牌，年收入已经达到了多亿元，在国内市场甚至超过了可口可乐，拿下销售冠*的称号。实际上，早在年，其年收入就达到惊人的亿元。去年，其销售额近95亿元，同比增长10.66%，约占国内凉茶市场的70%。而今凉茶市场的龙头老大依旧是王老吉，照目前的情况来看，未来的凉茶市场还是以王老吉为主。而曾经与王老吉抗衡的加多宝却默默得到退出了，不仅创始人跑路，还背负着亿的债务。而这场旷日持久的争论也已结束，胜负也已分晓。不得不说，加多宝的衰落确实非常遗憾。本文由商媒体原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。