最近《赘婿》爆火，除了爽文的情节给观众带来快感之外，里面随处充斥着的现代化的商业模式和营销套路，也成为了其爆火的重要原因之一。以下，一起看一下这部剧里面有哪些？
最近，一部名为《赘婿》的电视剧热度口碑双双爆火。
据腾讯影业报道，数据上，该剧是年爱奇艺首个热度值破万的爆款剧集。口碑上，豆瓣开画7.1分的成绩，光明网、中国作家网、Sir电影等知名媒体发文点赞。
其上微博热搜的次数，几乎涵盖了从开篇到结局的主要剧情。
剧集大体是一个现代商业奇才，穿越成了苏氏布商家的赘婿宁毅（郭麒麟饰），帮助妻子苏檀儿（*饰）一起搞事业，用现代知识制霸商界以及各种莫名其妙界的故事——这引得无数专业媒体闻风而动。
有财经媒体科普剧中的“做空”与“风险对冲”等概念，除此之外，服装、美食、会计、经济、法律、概率……甚至二次元的次元壁都被热心网友打破了：
这一配角一出场，年轻人就会在弹幕上疯狂刷“吉吉国王”（动画《熊出没》中的角色）
当然，既然以商业作为主线，剧中最常出现的还是各种商业知识，比如超前预售、采集消费者喜好的大数据、拉朋友打折的“拼刀刀”、线上下单-线下体验-送货上门的“苏宁毅购”……
作为一部电视剧，能将各个商业概念的主要逻辑通俗地讲清楚，并合理融入剧情之中，已是尽善尽美。这毕竟不是学术资料或商业纪录片。
但作为营销人，我们当然不能仅仅满足于此。
今天，我们就是要从鸡蛋里挑骨头！
01
提前预售不靠谱
在剧集开端，女主苏檀儿正筹备新布店开业。然而在开业前的雨夜，仓库被反派动了手脚，准备推出的明星产品“暮云纱”泡了汤所以泡了汤，库存量根本无法支持第一天的销售。
随后，男主带着他的“互联网”解决方案，从天而降拯救世界。
这个方案其实分为独立的两部分：
其一：宁毅开展了“拉好友砍一刀”活动，文雅一些，这属于活动/会议营销（Conferencemarketing）。
通俗一些，这和零售业、房地产、教育界都很熟悉的“现场砸金蛋”也没有太大差别，只是规则更为巧妙，有两个优点：
1.原计划成本文、售价文的拳头产品，先是改为售价文，随后通过活动给予客户“大幅折扣”，打造了热烈的活动现场氛围。并且控制中奖概率，客户最终还是以平均文的价格买入产品。
2.相比于直接打折，“拉好友”的形式引导了消费者进行了大量二次传播。
但这其间有个巨大的漏洞，下文会提及。
其二：说服消费者先付款，隔数日再凭「票证」前来领货，成功缓解了库存难题，也即大家所熟悉的超前预售。
“预售”不一定要绑着“活动”才能做，反之亦然。
而在古代搞预售，就是一根“鸡蛋里的骨头”：一次两次可以，长期执行则一定是会崩盘的。
不要低估一个圈子里的智商总量，如果一个想法从来没有人实现过，通常要么是此时此地暂不可行，要么是实现这个想法的品牌，都早已消失于角落，不被人们所知。
古代搞不起预售的难点在哪？
——就在于交给客户的那张纸。
这和当铺给的票证不同，当铺无论是典当还是赎回，每一次都是钱货两清，此时的票证是一种「交易凭证」。而苏家给出的票证，则处在「钱已收但货未给」的敏感状态。
此时，这张小小的纸，已经超脱于牛、羊、金、银等本身具有一定商品价值的「一般等价物」，它是契约本身，一定程度上就是「纸质货币」。
对，苏家不是在售票，是在印钞。
而苏家作为一个平平无奇的江宁富商，根本不可能持续有效的进行纸质货币防伪——这是无数帝王将相都无法根本解决的难题。
无论是剧中提及的朱砂、水印，本质都是低技术成本的防伪手段，让反派吉吉国王吃瘪的原因是“没想到”而不是“做不到”。
女主借助隐藏的水印识别假票
这个办法每一次都要耗掉一个防伪的小聪明。当手段尽出后，别人再次拿着以假乱真的票来兑换怎么办？
何况拿着伪票来换货只是一种善良可爱的玩笑行为，真正的反派，要敢于要求苏家连本带利退全款。
苏家翻倍定价文是吗？
行啊，我姓羊名毛*，财大气粗就不稀罕拼刀刀，开业当天就是按原价下的单，现在不想要了，你看这是我伪……委托别人买的票，退我文吧。
按剧情来看，这起码要赔掉6张单的利润。
这还不够恶心的。
拿完赔款，上官府告苏家左一个价格欺诈（提价后再打折）、右一个非法集资（无监管无审核的情况下发行纸质货币），搞不好能换一波庭下和解的道歉金。
这都是无数营销人积累的宝贵的现实*打，哦不，是经验。
那编剧能不能大手一挥，让宁毅作为穿越者点一点科技树，使苏家就是能持续不断实现有效的货币防伪呢？
那此时苏家也就别做什么布行，直接成立国家银行，以这股超乎时代的资本力量，要问鼎封建皇权也不在话下。
理解了这一矛盾，也就能理解为什么成功学那么不靠谱了。
成功的并不是由思维本身缔造，而是思维、执行、外部环境所共同构成的有机结合体。
还是这个预售的例子，简单举两个大众习以为常的、但对营销人其实十分重要的冷门知识：
其一，关于市场监管。
在MarTech（营销技术）领域，业内经常会有品牌问程序员“能不能给我做一个充值功能？”，平白地减少了他们的发量。
大家总以为这是一个技术问题，实质这是一个合规问题，重点是品牌自己要有相应资质和审核过程。
否则用户钱充进去了，老板也就进去了。
相对容易落地的，也即我们日常接触较多的美发、美容、KTV、健身房等推出的“充值”卡，其实叫做「单用途预付费卡」，除了如字面意思要限定单一的消费用途外，对于额度、退款、转让、资金管理、及时报备都有明确要求，完全不具有货币属性，并由商务部监管。
正因为有了规范的市场环境，才不至于形成劣币驱逐良币的竞争市场，合规的「预付费」玩法才有其生存空间，从而帮助企业积累大量现金流。
顺便说句题外话，其实现金流这一看似现代的概念（加速商品和资金的周转），早在数千年前，诸子百家中的计然家就提出过了：“财币欲其行如流水”。
许多创新，往往是一些“早就有人想到但如今才能做到”的事。
其二，关于营销数字化红利。
众所周知，如今即使是一个中小企业，基于