“黑天鹅”来袭，带来了诸多不确定因素，号称“经济活动晴雨表”的广告业受到严重打击，市场需求大幅度下滑。受此影响，年第一季度，分众传媒实现营收19.38亿元，同比减少26%，连续五个季度出现下跌；净利润.72万元，同比暴跌88.87%。
事实上，去年公司业绩就出现大滑坡，实现营收.36亿元，同比下滑16.6%；净利润18.75亿元，同比下滑67.80%。要知道，分众的毛利率一直维持在50%左右，堪称暴利。我们不禁要问，这个梯媒龙头怎么了？
公开资料显示：创立于03年的分众传媒，创建了电梯媒体广告模式。拥有超过万终端，达到行业的70%，是二至十位总和的1.5倍。其生活圈媒体网络已覆盖全国多个城市，日覆盖人流量达到3.1亿人口和7亿人次。阿里、腾讯、京东、滴滴等个品牌都选择在该平台投放广告。
说起分众，就不得不提及它的创始人江南春。上世纪80年代，是一个白衣飘飘的年代，充满着文艺气息。学生时期的江南春，便立志要成为一位诗人或者文艺批评家。喜欢舞文弄墨的他，高中时就得过上海中学生作文比赛一等奖。考入华东师范大学后，更成为小有名气的诗人，担任诗社社长、学生会主席。
一次偶然的机会，江南春接触了广告行业。有家公司正在招广告销售人员，出价元，这可不是小数目。应聘成功后，他随即将自身的文学才华倾心投入，短短一个月，除了应有的报酬，还额外赚取了几千元。
彼时，上海开始兴建商圈，形象工程广告需求众多。21岁的江南春抓住了这次机遇，在半年时间里就赚得50万。收获人生第一桶金后，他决定开始创业，大学还没毕业就成立了永怡传媒。凭借敏锐的洞察，他将公司资源全力押注于迅速崛起的IT领域。几年后，便拿下了华东地区95%的IT广告，营业额达到1.5亿元。
进入新千年，互联网泡沫破裂，IT广告受到巨大冲击，永怡传媒摇摇欲坠。危急关头，江南春发现了新机遇。有一次在等电梯，他发现周围的人都在四处张望，显得很无聊。这里不正是投放广告的最佳地点吗？经过深思熟虑之后，分众传媒诞生，投身电梯广告。
当然发展不可能一帆风顺，智能手机的快速发展，就给江南春带来了不少困扰。焦虑的他决心要将业务延伸至手机上，即使用户低头使用手机时，也能看到分众。于是，投入5亿资金推广分众Q卡、App等业务，可结果收效甚微。
这给了江南春极大的触动，也让他冷静下来进行反思。移动互联网的兴起确实让传统媒体倍感压力，但比起报纸、杂志，电梯媒体受到的冲击不算太大。因为出门回家、上下班，总要等电梯，这样的生活场景是避无可避的。这种带有“强制性”收视的高频广告场景，单用户的成本比互联网还要低廉。
据统计，我国平均每年增加60万部电梯，未来五年总数将超过万部，覆盖人数每天将超过8亿人。分众正是抓住消费者必经的生活轨迹，在特殊的封闭空间，形成精准的广告投放。
有业内人士指出：在预算紧张的情况下，品牌商更多的会选择头部媒体进行集中投放。市占率最高的分众，会成为广告主的首选。当然他们面临的挑战依旧巨大，尤其在短视频、直播大行其道的当下，电梯广告是否还有价值，这样的争论会持续进行下去。