广告是一个永葆青春的行业，广告总是和最热门的市场、最新兴的经济、最潮流的消费者在一起。即使遇到不确定、不景气的经济环境，善于捕捉机遇的广告人总能找到各个领域的微观亮点，然后慢慢汇聚成一股强大的经济力量。然而，时代巨变的今天，广告人在经济社会中扮演重要角色的同时，其自身的素质准备也需要有新的要求。
今年5月，中央首次提出“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，这是事关全局的系统性深层次变革，是供给侧结构性改革和经济高质量发展的又一次升级和加强。这次深层次的变革，意味着消费在经济发展中将发挥主导作用，而广告是拉动消费的力量。消费在经济中的作用提升，预示着广告大繁荣时代也正式启幕。
在广告迎来了巨大机遇的同时，广告从业人员却正面临着前所未有的挑战。首先是媒介格局变得更加复杂，通过合适的媒介计划触达目标人群更加困难。其次是广告声音更加嘈杂，特别是自媒体的兴起，所有人都可以是广告人，所有传播内容都可以传达广告信息。
那么，今天的广告人应该具备怎样的素质，才能不辜负新时代的使命，真正发挥广告对经济发展和社会生活的引领作用？
首先，广告人是心理学家。每一支打动人心的好广告，都是基于人性的深刻洞察。只有不断探索人性的秘密，寻找人性的规律，才能影响人的认知、触动人的情感、改变人的行为。这要求广告人首先要学好心理学，成为深谙人性秘密的心理学家。
其次，广告人是经济学家。广告拉动经济的发展，引领消费生活方向，曾经有人这样形容广告的重要性，“没有人能离开空气、食物、水和广告”，广告促进了市场经济的发展和完善。从这种意义上说，市场经济是现代广告行业生存和发展的契机，而广告则是市场经济发展必要的氧化剂。每一个广告人，都应该有促进经济发展的担当精神与使命感。同时，广告也需要深刻理解经济发展的规律、市场运行的规律，拥有经济学家的智慧和视野。
第三，广告人是文学家。广告人要善于讲故事，广告人的情感要像文学家一样细腻。我们每个人都是伴随着故事长大的，生动的故事可以增强品牌与消费者之间的情感联系。每个伟大品牌的背后，都有一个精彩品牌故事的讲述者和传播者。优秀的广告创意，就是运用好文学思维，讲述好品牌故事，使消费者在感动之余，与品牌产生价值认同、情感共鸣。
总之，新时代的广告人，要有扎实的心理学、经济学和文学功底，才能抓住时代赋予我们的机遇，在市场中发挥中流砥柱作用，引领生活方式和时代的进步。
作者简介：
心理学博士、高级编辑、中央广播电视总台总经理室市场部主任佘贤君先生