导语：随着新兴科技和数字经济的发展，线上线下的数字广告和互联网流量经济的规模越来越庞大，同时也滋生了相当严重的流量造假和虚假营销等乱象。
编辑丨户外媒体内参
图丨秒针系统
近日，秒针系统与《中欧商业评论》联合发布了《中国异常流量报告》，该报告主要分析了互联网、社交平台、KOL、私域、NEWTV以及线下广告六大媒体渠道年异常流量现状。据报告显示，年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为亿人民币，较、持续上升。
异常流量及数据造假已经成为了数字营销行业的顽疾，伴随着流量转化变现和数据资产化的趋势，广告欺诈、虚假流量、营销数据造假、广告作弊黑灰产、用户数据滥用和隐私信息泄露等问题时常出现，造成社会资源浪费和财产损失，对数字化营销行业的健康发展提出了挑战。
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互联网广告异常流量占比8.6%，
较年基本持平
年由于疫情的影响，在线下活动受到诸多限制的背景下，加上5G、人工智能、大数据等新兴技术和短视频、电商直播带货等新营销方式的迅猛发展，年互联网广告市场保持稳定增长，其异常流量占比率为8.6%，较年基本持平。具体来看，在分媒体类型的异常流量上，垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区，占比率分别为11.4%和10.5%，由于各类网络内容平台和工具的兴起，广告主对垂直媒体更加青睐，也造成了在垂直媒体投放广告效果的参差不齐。而广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体，占比率为17.9%，其点击量的水分最为严重。
图：秒针系统图：秒针系统线上广告的异常流量主要来自于脚本程序和机器人刷量、病*控制访问、恶意插件、信息爬虫产生无效流量、雇佣真人刷单制造虚假流量等多种方式。异常流量损害数字广告投放的真实性、效率和质量，也损害消费者对品牌方的信任。
传统媒体的日渐消亡以及互联网流量经济的发展，越来越多的广告商开始利用社交媒体和自媒体平台进行营销活动，如KOL、短视频、直播带货、