文/程耀东
社区商圈，社区文化的形成，推动了社区经济的活跃。以深耕社区为主的分众、新潮等媒体，凭借多年的社区运营，已然成为了品牌在社区营销上不可或缺的传播运营载体。
不过，社区营销的展开，不是盲目的针对社区受众进行传播，而是要结合品牌属性、受众习惯以及社区环境等多方面因素，综合评估后予以精准运用。所以，社区营销虽定位清晰，但在营销落地时，其更需要专业的认知引导和更为高效的媒体运用。唯有如此，才能最大化的整合社区媒体资源，挖掘社区媒体在不同行业领域的核心潜能，帮助品牌在社区营销上做精做细。
分众、新潮等社区媒体，扎根于社区的生活、工作、娱乐等环境中，以硬广、视频为主的形式，在电梯为主的有限空间内，不间断的通过视觉、听觉，把品牌信息传输给社区受众。按理说，其触达率是相当高的，不过受手机等移动载体，以及一些人为客观因素的影响，分众、新潮等社区媒体，也因为枯燥无味的广告内容，在传播上并没有达到最为理想的状态。
分众、新潮等社区媒体，其存在非常吻合社区营销。只不过，在对社区媒体的运用上，无论是品牌方，还是分众、新潮等社区媒体的广告从业人员，并没有花费太多的心思在媒体价值的深度挖掘上，大多数还是停留在曝光思维上。因此，这就导致了社区媒体在传播上一直反响平平，并没有创造出新的营销价值点。
无论用于品牌传播，还是市场引流等，媒体的价值不单单是曝光，而是创造互动性。内容创意互动、玩法互动、游戏互动、福利互动等等，都应该是社区媒体在传播上予以重点考虑的要素。尤其是社区受众，在缺乏互动性的情况下，就算大面积的曝光，也难以形成深刻的受众意识，更别提勾起社区受众的消费欲望。
其实，社区媒体在互动价值创造上，有着先天的优势条件。无论是互动空间，还是互动紧密性上，分众、新潮等社区媒体，都具备了得天独厚的条件。所以，只要品牌方和媒体从业人员，能够清晰围绕社区受众的习惯和属性定制互动内容和玩法，其必能在有限的空间里，创造出数以十倍、百倍的传播效能。尤其是懂得社交运营的品牌，这种传播效能还可以再无限放大。
在小编看来，分众、新潮等社区媒体，完全可以大玩整合型互动活动，把内容创意、玩法、游戏、福利等互动全方面融入到活动中，以此来吸引社区受众的参与、互动和分享。如果能够有效的和手机等移动载体实现同屏，那互动营销价值也就越高，也就越能展示出社区媒体的核心势能。
除此之外，分众、新潮等社区媒体，还需要谋求创新发展，如3D空间呈现、屏幕联动效果等等。小编认为，媒体的发展，除了内容创新、形态创新、玩法创新外，也要尤为重视技术创新。当技术升级了，营销价值也自然会水涨船高。