有人说，如果一个中国广告人他只知道一个外国广告人的名字的话，那他知道的多半就是奥格威。同样的，如果他只知道一本广告经典书的话，那这本书多半就是《一个广告人的自白》。
今天，第一管理学派给大家分享的这本书就是奥格威的《一个广告人的自白》，奥格威的观点不仅指导了奥美公司，也提出了令整个广告业信服的建议。本书被称为“现代广告教皇”的经典著作，已被译成20余种文字出版，全球销量超过万册。
奥美公司创始人奥格威成功的秘密：第一、选择客户的原则；第二、用人之道；第三、快速成长的方法。
一、奥格威选择客户的原则
1.服务一流的客户
在选择客户上，奥格威有自己与众不同的一套，他认为要做一流的企业，就要拥有一流的客户。他在奥美公司成立的第二天，就列下了一个最想争取的客户清单，里面全是当时美国顶级的客户。同时，他认为不仅是客户在选择广告公司，广告公司也要筛选客户。
购买专栏解锁剩余76%