这是一个大多数人很关心的问题。小发先生给予一个简单的回答
自从AI人工智能、大数据、云计算涉足广告传媒行业,关于传统传播思维与互联网思维的辩论就在不断交锋,有人说,旧有的传播逻辑已经被颠覆,新的传播模式正在构建,传统的“媒体中心主义”正在被“消费者中心”所取代,营销传播新模式正在改变着广告公司的服务模式,整个传播形态正在被重构。
改变服务模式,重构
但要说完全被取代,短时间内肯定是不可能的。
中国的互联网其实并没有想象那么深度发展,在有些方面是互联网无法代替的。而且有很多行为都是人类几千年的默认行为,对于年轻的互联网来说,想进行改变、改革、颠覆还有很长的路要走。
传统广告,通常都会选择人流量比较大的地方投放。而互联网也因为自身流量积累迅速,广告行为发展很快。
但在我们生活当中,人流量比较大的,比如广场和车站。或者我们走在街上,大街小巷到处都充斥着广告,这些广告,是互联网没有办法代替的,毕竟并不是每个人都有机会接触互联网,而更多人的习惯都是在周末带着一家人出去走一走,逛一逛。那么这些人群就是传统营销的受众人群。这个功能是互联网营销无法代替的。
在我们这个时代的互联网营销,目标人群无异于是那些思想比较活跃的年轻人而已。
而传统广告面向的群体更加广阔。
但是,无论是什么形势,都有它的问题所在。小发先生给它戏谑一下:
▼▼▼传统:
电话销售,已成为保险、装修、金融、等企业销售法宝。但随着法律的完善,手机屏蔽软件的流行。这样的方式将逐渐被淘汰。
上门推销,几乎绝迹,在信息爆发的当今,你的客户都已不愿意再接受这样方式。时代变了,这种一家一家扫楼式的拜访也不是没有机会,但微乎其微。
传单,传统的不能再传统,一把塞到你手里,大有一种你懂的感觉。这样的方式不管效果如何,真心不应该再予提倡。
小广告,让人无比反感的方式,它的出现是那样的辣眼睛。在警车上看到的小广告是我这一辈子最难忘的。宣传效果非常好,你敢尝试?
媒体广告,电视刊物。在家里或者在地铁、公交、火车经常可见。可以打发时间,让旅途不寂寞了。不过信号差的时候让人着急。看电视的年轻人越来越少,但中老年还是主力。广告的效果目前还无法取代的。
户外广告,遍布城市的每一个角落,只能为城市增色,广告可以用唯美来形容,到底转化率高不高呢?或者说这样的广告形势,价值本身已不在销售上。
电梯广告,这样的广告形式是小发先生比较能接受的。在狭小空间里,能借此躲过陌生人或者熟人尴尬的眼神。但出现的问题是,真的太多了。一个电梯里内外全是屏幕。导致的结果是,以后一进电梯我会闭着眼睛装养神。
▼▼▼互联网:
邮件广告,粗制滥造,全是乱码,一塌糊涂。最可悲的是频繁发件都被发到“垃圾箱”而不自知。
社群广告,QQ群也好,