《有效沟通》万祥*著企业与市场营销宣传指导
《有效沟通》万祥*著，企业与市场营销宣传指导---直递宣传、电视宣传、活动宣传、报媒宣传、广播宣传、终端宣传
企业与市场营销宣传指导
随着市场经济的进一步深入，“酒香也怕巷子深”的营销观念日益被我国越来越多的企业领导人所接受。在经过长期市场调研的基础上，能满足消费者需求的产品被研制、生产出来以后，这样不是这些产品“深居闺房”，把他们推向市场，让消费者认知；采取怎样的宣传形式，推广自己的产品，使消费者对其感兴趣；利用何种传播媒介，怎样传播企业、产品信息，使消费者产生购买欲望；如何在有限的资金下，选择宣传媒体，并进行整体组合，进行有效投放，让消费者有目的、有针对性的购买其产品等等一系列的问题，关键就在于企业如何与消费者沟通，而且是有效沟通。
有效沟通就是企业把大量的企业及产品的有关信息迅速、准确、有效地传递给消费者。这就要求企业在保证投入最佳经济效益的原则下，准确迅速地把握消费者心里展开宣传，适应消费者心理展开宣传，适应消费者心理选择宣传手段，选择媒体以及对其具体运作进行有效控制。因为他们关系到企业所传播信息的说服力、可信度，受众对产品以及企业的认知，甚至最终关系到宣传在市场上能否取得成功。
在商业推广中进行有效沟通要充分发挥消费者的心理功能，就必须充分研究广告宣传指向市场消费的习惯、消费水平和消费趋势，掌握广告宣传指向消费对象的普通心理与个别心理，了解他们希望什么、反对什么？有针对性的利用各种广告媒介传播形式及创造激发想象的广告因素，使产品信息的效果适应消费对象或购买对象的知识经验和美好欲望，令人信服、向往、愉快、刺激，产生有益的共鸣和情感冲动，使之确定消费或使用的信心和决心，导致消费行为。鉴于此，本书从以上几方面作了一些尝试和探索。
本书自出版以来，得到了广大读者的